PEDIGREE® lanza plataforma de inteligencia artificial para fomentar la adopción responsable de perros en Brasil
La marca de alimento para perros PEDIGREE® ha presentado en São Paulo la plataforma Melhoramigo.ai, una iniciativa tecnológica diseñada para facilitar la adopción responsable de mascotas al conectar a personas con perros disponibles en diversas ONG.
El funcionamiento de Melhoramigo.ai se basa en una experiencia conversacional que realiza pruebas de compatibilidad. A través de preguntas sobre la personalidad y el estilo de vida de los usuarios, la herramienta busca emparejar a los adoptantes potenciales con los perros más compatibles que se encuentren en organizaciones locales.
Una campaña de lanzamiento en dos etapas
El despliegue de la plataforma, desarrollado por la agencia AlmapBBDO, se llevó a cabo en dos fases estratégicas. En la primera etapa, se instalaron piezas publicitarias en blanco y negro en puntos clave de São Paulo para generar intriga sobre una inteligencia artificial capaz de encontrar a un “mejor amigo”. Esta fase fue amplificada en redes sociales por el influencer Felca, quien generó debate al cuestionar la posibilidad de utilizar la IA para establecer vínculos de amistad.
En la segunda fase, PEDIGREE® reveló su participación en la campaña, subrayando que, si bien la inteligencia artificial no puede sustituir la amistad real, la plataforma Melhoramigo.ai es el medio ideal para encontrar a un perro que pueda convertirse en el mejor amigo del usuario.
Compromiso con la adopción animal
Ricardo Marinho, gerente de marketing de PEDIGREE® en Mars Pet Nutrition Brasil, destacó que el uso de la IA busca dar mayor visibilidad a una causa que la marca ha respaldado durante 17 años. Marinho hizo referencia al programa “Adotar é Tudo de Bom” (Adoptar es todo bueno), una iniciativa que ya ha logrado que más de 88,000 animales encuentren un hogar.
Según Marinho, esta nueva herramienta responde a un entorno donde el bienestar y las relaciones auténticas son prioritarios, reforzando así el compromiso de la empresa con la promoción de la adopción responsable en Brasil.
