Investigaciones recientes advierten que los operadores del mercado negro de apuestas en el Reino Unido están proyectados para superar en gasto publicitario a las empresas reguladas como Coral y William Hill para 2028. Según un análisis independiente del World Advertising Research Center (WARC), se espera que estas entidades ilegales destinén £1.000 millones a publicidad en el Reino Unido para entonces, superando el total invertido por todas las compañías reguladas del sector.
El estudio indica que el gasto publicitario de los operadores del mercado negro crecerá un 32 por ciento, alcanzando los £845 millones para octubre, mientras que el mercado total de publicidad de apuestas en el Reino Unido se prevé que llegue a £1.900 millones en el mismo período. Este cambio estructural ha sido descrito como un «cambio tectónico» en el mercado, lo que ha generado preocupación entre autoridades y expertos del sector.
Las advertencias se suman a las expresiones de preocupación previamente manifestadas por el entrenador John Gosden y el director ejecutivo de la British Horseracing Authority (BHA), Brant Dunshea, quienes han señalado el riesgo de que el problema se agrave si se introducen nuevas verificaciones de capacidad de pago por parte de la Comisión de Juego del Reino Unido. Existe temor de que dicha medida pueda implementarse tan pronto como el próximo mes, tras un programa piloto actualmente en curso.
