Generación X, nacida entre 1965 y 1980, supera a los baby boomers y a los millennials en gastos en productos de cuidado personal y cosméticos, posicionándose como el grupo de consumidores más importante en el sector de la belleza, según datos de NielsenIQ y Circana.
Este segmento destina la mayor parte de su gasto a productos para el cuidado de la piel, seguido del cuidado del cabello y el maquillaje. NielsenIQ indica que la Generación X se encuentra en la fase máxima de sus gastos de vida: entre 2021 y 2033, gastan anualmente alrededor de 15,2 billones de dólares, con una proyección de hasta 23 billones de dólares para 2035.
Según el mismo informe, esta generación seguirá siendo dominante en el gasto de consumo hasta 2033 y ya es responsable aproximadamente del 25 por ciento de todos los gastos en belleza. Los hogares con varios miembros de la Generación X contribuyeron el año pasado con el 44 por ciento del gasto total en belleza en dólares, lo que subraya su peso económico dentro del sector.
Las preferencias de esta generación se centran en productos y tratamientos que mejoran la piel, combaten los signos del envejecimiento y ofrecen resultados visibles y duraderos. Los expertos en marketing señalan que estos consumidores están dispuestos a pagar más por calidad, ya que valoran un equilibrio entre carrera y libertad personal y suelen tener un ingreso disponible más alto.
Para las marcas de belleza, esto significa que ignorar a la Generación X ya no es una opción: la demanda de productos antienvejecimiento, cuidado de la piel de alta calidad y tratamientos profesionales representa oportunidades lucrativas si el desarrollo de productos y la comunicación se alinean con esta etapa de la vida.
