Apple se ha alzado con el premio Emmy al mejor spot del año 2026 por I’m Not Remarkable
, una vibrante pieza de tres minutos centrada en la accesibilidad. Dirigido por Kim Gehrig y producido por Somesuch, este reconocimiento marca la tercera ocasión en cuatro años que la compañía de Cupertino conquista este galardón televisivo.
El galardón fue entregado durante la primera noche de la edición número 78 de los premios Emmy, celebrada en el Peacock Theater de Los Ángeles, según la cobertura de la industria publicitaria. La victoria de Apple destaca no solo por imponerse en un certamen de alto nivel, sino también porque la propia marca competía consigo misma en la categoría de mejor anuncio.
Un musical universitario que huye de los estereotipos sobre la discapacidad
Estrenado a finales del año pasado para coincidir con el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, el spot I’m Not Remarkable
abandona la solemnidad tradicional de las campañas sobre diversidad funcional. El anuncio muestra a estudiantes universitarios con discapacidad desenvolviéndose en aulas, residencias y actividades sociales a ritmo de musical, con un tema musical compuesto por la banda Kittyy & Class, según detallan las publicaciones especializadas.
La letra y el enfoque del anuncio evitan conscientemente retratar a las personas con discapacidad como seres extraordinarios dotados de superpoderes. En su lugar, los protagonistas son retratados como estudiantes corrientes cuyas herramientas cotidianas incluyen funciones del ecosistema de Apple como Magnifier for Mac, Braille Access, Accessibility Reader, VoiceOver, AssistiveTouch y Live Captions.
Una competencia feroz y la exitosa racha de Apple en los Emmy
El camino hacia la estatuilla no estuvo exento de rivales de peso. En la categoría de mejor anuncio del año compitieron producciones internacionales de gran calado, un detalle que subraya la magnitud del triunfo de la compañía tecnológica.
- Backstory de Levi’s, con TBWAChiatDay LA como agencia y Somesuch Los Angeles en la producción.
- Backyard Legends de adidas para el Mundial, creada por Lola USA junto a la productora Smuggler.
- A Critter Carol, otra pieza de Apple realizada por TBWAMedia Arts Lab y Smuggler.
- Why Do It? de Nike, firmada por Wieden+Kennedy e Iconoclast.
- Your Way Out de Coinbase, desarrollada por Isle of Any y MJZ, que previamente obtuvo un Grand Prix en los Cannes Lions de este año.
A pesar de esta fuerte competencia —e incluso compitiendo contra su propia producción navideña mencionada por los medios—, la obra dirigida por Kim Gehrig se llevó el máximo reconocimiento publicitario de la televisión estadounidense.
La trayectoria de Kim Gehrig y el compromiso histórico con la accesibilidad
Este Emmy constituye el segundo galardón de la Academia de Televisión que Apple consigue en colaboración con la directora Kim Gehrig y la productora Somesuch. Anteriormente, la misma alianza dio fruto con el aclamado anuncio The Greatest
, el cual se impuso en los premios del año 2023.
La racha de la multinacional en estos galardones incluye también el premio obtenido en 2024 por la pieza Fuzzy Feelings
, consolidando una presencia constante en el palmarés publicitario de los Emmy que solo se vio interrumpida en 2025 por el spot Brian Cox Goes to College
de Uber.
Este reconocimiento se sustenta en una estrategia de largo recorrido. La compañía tecnológica estableció su primera oficina dedicada a la accesibilidad en 1985, un lustro antes de que se promulgara la Ley para Estadounidenses con Discapacidades (ADA), y ha mantenido desde entonces una línea de comunicación centrada en la integración de estas herramientas en la vida diaria de sus usuarios.
También te puede interesar