Un cine independiente en Oregón ha denunciado que Amazon retiró de la programación su documental sobre Melania Trump debido a una estrategia de marketing que no agradó a la compañía.
Según informó el periódico local Lake Oswego Review, el gerente general del Lake Theater & Cafe afirma que Amazon canceló las futuras proyecciones del estudio autorizado sobre la ex primera dama, dirigido por Brett Ratner, después de conocer campañas promocionales como: “Para derrotar a tu enemigo, debes conocerlo. Melania” y “¿Melania usa Prada? Descúbrelo este viernes!”.
Jordan Perry, en una publicación en el Instagram del cine, explicó: “Recibí una llamada informándome que los altos mandos (es decir, en Amazon) estaban molestos por la forma en que nuestra marquesina promocionaba su película (es decir, Melania), y que, según ellos, el domingo sería el último día de exhibición”.
Perry añadió que esperaba que Amazon no cancelara su membresía Prime y animó a los fans de Amazon a “mostrar su apoyo en Whole Foods en su lugar”. El propietario del cine también se dirigió a aquellos que habían criticado su decisión de proyectar la película.
En una publicación titulada “Por qué yo, Jordan, conseguí Melania aquí”, Perry escribió que su instinto principal era que la programación “sería divertida”. También había un imperativo financiero, añadió: “El mercado cinematográfico de esta y la próxima semana era un desierto… Entonces, para llenar una pantalla, ¿por qué no conseguir esta inexplicable pieza de vanidad de la actual esposa del presidente? Quiero decir, parece tan extraño que incluso exista (¿quién quiere una película sobre Melania, jajaja?), y ¿no sería exponencialmente más extraño, hasta el punto de ser divertido, mostrarla aquí, en tu cine de barrio obviamente anti-establishment y, ocasionalmente, problemático?”.
La cancelación de la película por parte de Amazon en el cine de Oregón se produce en un momento en que algunos en Estados Unidos han señalado la incongruencia entre las buenas ventas de entradas y los cines aparentemente vacíos.
La película recaudó 7 millones de dólares (5,1 millones de libras esterlinas) durante su fin de semana de estreno en Estados Unidos y debutó en el número 3 en la taquilla estadounidense. The Daily Beast informa que ha habido acusaciones de “ventas de entradas falsas” para impulsar las cifras de taquilla.
Citando el Substack del experto de la industria Tom Brueggemann, el artículo afirma: “Fuentes de la industria dicen que hubo indicios de que se compraron bloques de entradas durante el fin de semana y luego se distribuyeron a residencias de ancianos, activistas republicanos y otros interesados de forma gratuita para ayudar a impulsar la asistencia”.
Mientras tanto, el reportero de Puck Matthew Belloni dijo que Amazon y las cadenas de cines AMC y Regal le informaron que “no experimentaron compras inusuales de bloques de entradas” para la película, aunque añadió “que las cadenas de cines podrían no saberlo, por supuesto”.
Los informes de salida de las proyecciones del fin de semana en Estados Unidos sugirieron que “mujeres blancas mayores” fueron el grupo demográfico más responsable de su éxito.
En el Reino Unido, donde Melania se estrenó en 155 pantallas, los ingresos fueron considerablemente más bajos. La película debutó en el número 29 en las listas del Reino Unido, con un promedio de pantalla de fin de semana de 212 libras esterlinas.
Los ingresos estadounidenses de la película representan actualmente alrededor del 98,8% de su total general, con la Eslovenia, patria de Melania, como el territorio internacional con mejor rendimiento.
En el Reino Unido, algunos expertos de la industria se preguntaron si el lanzamiento inusualmente amplio de la película podría ser una indicación de “four-walling”: la estrategia de lanzamiento en la que los distribuidores pagan a los cines para que proyecten la película.
