La temporada navideña está aquí, y con ella llega un regalo para los fanáticos de los datos de fin de año, la música y el marketing: Spotify Wrapped.
El artista puertorriqueño Bad Bunny ha sido nombrado el más escuchado por cuarta vez, destronando a Taylor Swift.
El miércoles, el gigante del streaming musical presentó su resumen anual, ofreciendo a sus cientos de millones de usuarios en todo el mundo una mirada a las canciones, artistas, podcasts y otros audios más populares que llenaron sus oídos durante el año pasado (más o menos un mes).
Spotify no es la única plataforma de streaming de música que ofrece una visión anual de los datos recopilados de la vida en línea de los consumidores. Pero desde su lanzamiento hace aproximadamente una década, Wrapped se ha convertido en uno de los más esperados, a pesar de las críticas de los usuarios.
Los artistas más exitosos continúan dominando
Bad Bunny, el artista de reguetón y otros géneros, fue el artista más transmitido a nivel mundial en 2025, con más de 19.8 mil millones de reproducciones. Le siguen Swift, The Weeknd, Drake y Billie Eilish, en ese orden.
Durante los últimos dos años, Swift ha liderado la lista mundial, obteniendo el primer lugar en 2023 y manteniéndolo en 2024. Bad Bunny ostentó el codiciado título durante tres años consecutivos a partir de 2020, y ahora, ha vuelto a la cima.
El álbum más transmitido a nivel mundial fue Debi Tirar Mas Fotos de Bad Bunny, seguido por la banda sonora de KPop Demon Hunters y tres lanzamientos de 2024: Hit Me Hard and Soft de Billie Eilish, SOS Deluxe: LANA de SZA y Short n’ Sweet de Sabrina Carpenter, en ese orden.
La canción más transmitida es la colaboración Die with a Smile de Bruno Mars y Lady Gaga, que ha acumulado más de 1.7 mil millones de reproducciones. Le siguen Birds of a Feather de Eilish, APT. de Mars y Rose, Ordinary de Alex Warren y DtMF de Bad Bunny.
¿Cómo elabora Spotify los informes de Wrapped?
Spotify recopila datos de escucha desde el 1 de enero hasta mediados de noviembre.
Esto le da a la compañía tiempo para finalizar los detalles y entregar su resumen a los usuarios a principios de diciembre. Pero también significa que tus hábitos de escucha de finales de noviembre y diciembre no se incluirán, lo que podría explicar por qué tus canciones navideñas favoritas no están en la lista, u otros éxitos de fin de año.
Para que las canciones, los artistas y, por primera vez este año, los álbumes más populares aparezcan en Spotify Wrapped, la plataforma analiza una combinación de lo que escuchas y cuánto tiempo lo escuchas.
Según Spotify, los usuarios deben escuchar al menos 30 canciones durante más de 30 segundos cada una para obtener las canciones más populares. Para los artistas, los usuarios deben escuchar al menos a cinco artistas diferentes durante más de 30 segundos. Y para el álbum más popular, los usuarios deben haber escuchado al menos el 70 por ciento de las canciones de un álbum.
The Spotify Wrapped social media trend is helping some Canadian musicians receive a boost, by reminding fans of the tunes they loved that year.
La compañía confirmó que los datos se recopilan de manera uniforme en todas las plataformas, y que la transmisión en modo «sin conexión» también se contará, siempre y cuando el dispositivo se vuelva a conectar a Internet unas semanas antes del lanzamiento de Wrapped.
Escuchar utilizando las funciones de «modo privado» de Spotify, mientras tanto, no contribuirá a ninguna clasificación, pero seguirá contando para el tiempo total dedicado a la plataforma. Y Spotify dice que los «sonidos de fondo», como el ruido blanco, se filtran.
Marc Hazan, vicepresidente senior de marketing y asociaciones de Spotify, dijo que su equipo comenzó a pensar en Wrapped 2025 el día en que se lanzó el resumen del año pasado.
“Es una producción de un año completo que involucra, sin duda, todas las funciones dentro de Spotify”, dijo Hazan a The Associated Press. El primer día, señaló, incluye analizar lo que piensan los usuarios del Wrapped que acaba de salir.
¿Qué hay de nuevo en Spotify Wrapped este año?
Como cada año, hay algunas características nuevas. Entre ellas se incluyen la introducción de «Top Albums», una tabla de clasificación de fanáticos para mostrar a los usuarios cómo se posicionan en las reproducciones de un artista y una función de «Edad de escucha» que compara los hábitos de escucha de un usuario con los de su grupo de edad.
También hay algo llamado «Wrapped Party», una función interactiva que permite a los usuarios comparar su Wrapped con el de otros usuarios de Spotify.
Estas adiciones difieren del año pasado, cuando algunos usuarios de Spotify se quejaron en las redes sociales de que Wrapped, que experimenta cambios de diseño cada año, era minimalista en 2024. Dijeron que carecía de características anteriores como «Top Cities», «Audio Auras» y «Top Genres». Esta última se ha restablecido para 2025.
Otras funciones restauradas en 2025 incluyen «Top Songs», que ahora permitirá a los usuarios ver cuántas veces transmitieron sus 100 canciones más populares y un «Quiz de la canción más popular».
¿Cómo se utiliza la IA?
Entre las críticas que recibió Spotify el año pasado, hubo especulaciones sobre el papel de la inteligencia artificial en la elaboración de Wrapped.
El uso más visible de la IA en Wrapped 2024 de Spotify fue un podcast complementario impulsado por IA generativa. Spotify no repitió el podcast este año, pero está introduciendo otra función, Archive, que utiliza un modelo de lenguaje grande para analizar tu escucha en días específicos.
Esa es la parte más centrada en la IA de Wrapped 2025, dijo Hazan. Pero la tecnología se complementa más ampliamente en las operaciones técnicas de Spotify en la actualidad, incluida la ampliación del alcance de su resumen anual.
“En Wrapped está arraigada la creatividad humana”, dijo Hazan, destacando que cientos de personas trabajan en la elaboración del resumen cada año. La tecnología como la IA, señaló, ayuda a “acelerar” y “mejorar” el producto para que pueda llegar a los más de 700 millones de usuarios de la plataforma.
