Según un nuevo informe de Datos/SparkToro, los usuarios de Google en Estados Unidos están realizando búsquedas con mucha menos frecuencia que hace un año. Los datos sugieren que Google no está perdiendo usuarios, sino repeticiones de búsquedas.
Por qué es importante. Google sigue dominando el mercado de búsquedas, pero está experimentando cambios significativos. Menos búsquedas por usuario implican menos oportunidades de clics, anuncios y tráfico, incluso si el volumen total de búsquedas se mantiene estable.
Cifras clave. Las búsquedas en Google desde computadoras de escritorio por usuario disminuyeron casi un 20% interanual, según datos de clickstream de decenas de millones de usuarios estadounidenses.
- Esta caída contrasta marcadamente con Europa, donde las búsquedas por usuario disminuyeron solo un 2% o 3%.
- Incluso con menos búsquedas por persona, la búsqueda tradicional todavía representa alrededor del 10% de toda la actividad en computadoras de escritorio en Estados Unidos, una proporción que se mantuvo casi sin cambios a lo largo de 2025.
¿Qué está impulsando esta disminución? El informe indica que las respuestas impulsadas por la inteligencia artificial y los resultados instantáneos son la causa más probable:
- Los usuarios obtienen cada vez más lo que necesitan sin realizar múltiples búsquedas de seguimiento.
- Las búsquedas sin clic siguen siendo altas, pero ya no se están acelerando, estabilizándose en el rango bajo del 20% a finales de año.
- Las búsquedas repetidas y los clics dentro de las propiedades de Google muestran solo cambios menores, lo que indica que el comportamiento se ha estabilizado en los niveles actuales.
La IA está remodelando la búsqueda. La inteligencia artificial se está integrando en la búsqueda, no alejando a los usuarios de ella. A pesar del constante bombo publicitario en torno a la IA, el informe reveló:
- Las herramientas de IA todavía representan menos del 1% de toda la actividad en computadoras de escritorio en Estados Unidos (0,77%), incluso después de un fuerte crecimiento interanual.
- El modo IA de Google sigue siendo pequeño, representando alrededor del 0,06% de los eventos de escritorio en Estados Unidos en diciembre, aunque su adopción continúa aumentando de manera constante.
Las consultas se vuelven más largas. Uno de los cambios de comportamiento más claros es la forma en que las personas buscan. Según el informe:
- Las consultas de longitud media, de seis a nueve palabras, son las de más rápido crecimiento en Estados Unidos.
- Las consultas muy largas, de 15 palabras o más, siguen siendo raras, pero muestran una mayor volatilidad, lo que indica experimentación.
- En general, los usuarios parecen más cómodos expresando necesidades complejas directamente en la búsqueda.
El descubrimiento se vuelve más difícil. El descubrimiento impulsado por la búsqueda es más concentrado y más difícil de penetrar. Los destinos posteriores a la búsqueda se mantienen en gran medida sin cambios, según el informe:
- YouTube, Reddit, Amazon, Wikipedia y Facebook siguen dominando.
- ChatGPT subió al puesto número 7 entre los destinos de búsqueda en Estados Unidos, convirtiéndose en uno de los pocos movimientos significativos.
- Quora salió del top 15.
Los pocos dominantes de la IA. El tráfico de las herramientas de IA fluye abrumadoramente hacia plataformas establecidas, como Google, YouTube, GitHub y Wikipedia, y no hacia nuevos o independientes editores. Entre las plataformas de IA:
- ChatGPT sigue siendo la herramienta de IA líder en Estados Unidos, alcanzando aproximadamente a una cuarta parte o un tercio de los usuarios de escritorio de IA.
- Gemini de Google emergió como el claro número 2, creciendo constantemente a lo largo de 2025 y superando a DeepSeek.
- Otras herramientas, como Claude, Perplexity y Copilot, siguen siendo de nicho y no han logrado una adopción significativa.
Lo que dicen. Rand Fishkin, cofundador y CEO de SparkToro, dijo en el informe:
“Lo más destacado aquí es la disminución en el número de búsquedas de Google por usuario de 2024 a 2025. Se trata de una disminución de casi el 20% en Estados Unidos, aunque solo del 2% al 3% en la UE y el Reino Unido. Otros estudios han demostrado que Google está enviando menos tráfico que en años anteriores, especialmente al largo plazo de la web, y sospecho que las respuestas de la IA han alterado drásticamente la forma en que muchos usuarios interactúan con Google, respondiendo a sus preguntas antes de que necesiten hacer clic en un resultado orgánico o realizar una segunda, tercera o cuarta búsqueda.”
El informe. Informe del cuarto trimestre sobre el estado de la búsqueda
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