BeReal, la red social que irrumpió en el mercado como una alternativa a Instagram, centrada en la autenticidad y la ausencia de filtros, ha anunciado su relanzamiento en España. La nueva directora regional de BeReal en España, Patricia Ramírez Llopis, ha declarado que el objetivo es “convertirse en una parte significativa del día a día de las personas, no recrear el ‘hype’ inicial”.
Tras alcanzar la cima de la App Store de Apple en 2022 gracias a su propuesta de inmediatez y naturalidad, BeReal afronta esta nueva etapa con una filosofía renovada.
“Ser los primeros nos permitió destacar en un momento determinado, pero eso por sí solo no garantiza la fidelidad a largo plazo”, explica Patricia Ramírez en una entrevista concedida a Europa Press. “El éxito inicial generó notoriedad y curiosidad, pero el crecimiento sostenible se basa en el hábito, la relevancia y la conexión emocional con los usuarios”.
Datos de SimilarWeb, recogidos por Portaltic, revelan una disminución en el número de usuarios activos mensuales de BeReal en Estados Unidos. En octubre de 2023, la cifra se situó en poco más de 3 millones, frente a los 3,7 millones registrados en noviembre de 2022. Android también experimentó un descenso del 19 por ciento, pasando de 19,5 millones de usuarios en diciembre de 2022 a 16 millones en agosto de 2023.
“El relanzamiento de BeReal se sustenta en una estrategia de crecimiento duradero, alejándose de la búsqueda de picos virales como el de 2022”, afirma Ramírez. “Buscamos que BeReal se integre de forma significativa en la vida cotidiana de las personas, construyendo una red social saludable en lugar de intentar replicar el entusiasmo inicial”.
La compañía informa que actualmente cuenta con 40 millones de usuarios mensuales a nivel mundial, de los cuales más del 50 por ciento utiliza la aplicación seis días a la semana. La directora regional en España destaca que BeReal tiene “cinco veces más ‘engagement’ auténtico que otras plataformas”. “Cuando hablo de ‘engagement’ auténtico, no me refiero a ‘likes’, compartidos o comentarios, sino al esfuerzo que supone para el usuario publicar contenido real cada día”, subraya.
APUESTA POR UN FEED LIMITADO
A pesar de este relanzamiento, BeReal mantendrá funcionalidades como la integración de música a través de Spotify o Apple Music, el sistema de mensajería RealChat, los emojis personalizados RealMojis y la posibilidad de comentar en las fotos.
En contraste con otras aplicaciones que adoptan el formato de vídeos verticales de corta duración, similar al de TikTok, Ramírez defiende que el ‘feed’ de BeReal “no es infinito”. “Una vez que has visto las publicaciones compartidas hoy, aparece un mensaje positivo en la pantalla que te anima a dejar el teléfono y disfrutar del día”, explica.
Respecto a la posible inclusión de vídeos, la directora indica que cualquier formato se evalúa rigurosamente para “garantizar que fomenta la transmisión de la vida real y sin filtros en ‘la hora BeReal’, sin generar presión por el rendimiento ni dinámicas adictivas”.
El nombramiento de Patricia Ramírez como directora regional de BeReal en España tiene como objetivo impulsar la marca con una “propuesta diferencial basada en la autenticidad, la relevancia y el bienestar digital”.
SIN IMÁGENES GENERADAS POR IA
Otro desafío para BeReal con su relanzamiento es el auge de la inteligencia artificial (IA), ya que la red social se posiciona como “la única que no permite imágenes generadas por IA”. Ramírez profundiza en la idea de mostrar fotos y vídeos “reales”: “No hay contenido generado por IA porque el usuario no puede subir una foto desde su carrete; debe tomarla directamente desde la propia red social y tampoco disponemos de filtros ni algoritmos que manipulen el contenido de los usuarios”.
No obstante, Ramírez matiza que BeReal sí utiliza herramientas de inteligencia artificial para moderar el contenido y proteger a los usuarios y a las marcas a través de una “moderación activa que contribuye a garantizar experiencias sanas y auténticas”.
