Sr. Jacobs, ¿qué significa la película «Hallo Betty» para su marca? La película es una verdadera oportunidad para nosotros. Hace que nuestra historia sea tangible, especialmente para las generaciones más jóvenes. Se trata de la increíble historia de éxito de Betty Bossi, pero también de la historia de empoderamiento de una mujer en la década de 1950 que sigue siendo muy relevante hoy en día. Paralelamente, estamos lanzando una gran campaña de marketing digital dirigida específicamente a las generaciones Y y Z. Esto crea un alcance adicional, también para los socios de la marca.
¿Por qué es tan importante el público más joven? «Hallo Betty» trata temas como la emancipación, la igualdad y la autorrealización, valores que atraen especialmente a los jóvenes y hacen que la marca sea relevante para ellos. Con esto, la película nos abre a nosotros y a nuestros socios publicitarios las puertas a una generación digitalmente afín, con poder adquisitivo y un alto interés en la comida y el estilo de vida.
¿Qué hace que Betty Bossi sea tan fuerte desde el punto de vista del marketing hoy en día? Betty Bossi es la primera influencer gastronómica de Suiza, con una comunidad enorme y confiable. Esta credibilidad es nuestro activo más fuerte hasta el día de hoy: nuestra comunidad confía en nosotros, y esa confianza se transmite también a las marcas que están presentes en nuestros canales.
En la película se revela ahora que Betty Bossi es un personaje ficticio. ¿Podría ser eso una desventaja? No. El personaje ficticio hace que la marca sea atemporal, flexible y extremadamente capaz de contar historias, una ventaja para cualquier campaña.
Betty Bossi pertenece actualmente a Coop. ¿Cómo sucedió esto? Coop buscaba a finales de los años 90 una marca sólida para sus productos frescos de conveniencia. Betty Bossi representa la calidad culinaria, goza de la confianza de la población y, por lo tanto, era la elección ideal. Sin embargo, donde aparecía Betty Bossi, debía estar también Betty Bossi, esa era una condición para Betty Bossi. Ese fue el comienzo de un nuevo departamento en Betty Bossi, que hoy desarrolla productos alimenticios para todas las marcas propias de Coop, no solo Betty Bossi.
¿Cuál es su alcance? Llegamos a millones de personas cada mes, con la revista impresa de mayor tirada, la plataforma de recetas líder, una sólida comunidad en las redes sociales y una lista de correo electrónico de suscriptores muy activa. Además, estamos notando la nueva atención en todos nuestros canales.
«Nuestra combinación de alcance, credibilidad y cercanía de contenido es única»
¿Por qué es esto atractivo para los anunciantes? Nuestra combinación de alcance, credibilidad y cercanía de contenido es única. Ofrecemos entornos de marca auténticos, integraciones nativas y una comunidad donde las decisiones de cocina y compra se toman directamente. Nuestros usuarios se caracterizan por su alto poder adquisitivo, la lealtad a la marca y una fuerte presencia en Suiza de habla alemana y francesa, una base ideal para campañas eficaces.
¿Qué viene después de la película? Según nuestra estimación, Betty Bossi seguirá siendo tema de conversación gracias a la película durante mucho tiempo. Pero nos hemos preparado: Betty Bossi cumplirá setenta años el año que viene, así que celebraremos un año de cumpleaños. Además, estamos realizando un espectáculo de cocina en vivo único, que realizaremos en «Das Zelt» en cinco lugares de Suiza de habla alemana. Este «espectáculo de cocina y cena Betty Bossi» con un menú de cuatro platos es también una oportunidad única para eventos empresariales y asociaciones de marca.
¿Cómo ve la importancia de Betty Bossi? Betty Bossi construyó una enorme audiencia y base de fans desde sus primeros años, influyendo significativamente en el comportamiento culinario nacional como la «cocinera de la nación». Generaciones han aprendido a cocinar con ella, han descubierto nuevas cocinas nacionales y han probado valientemente nuevos alimentos. Por lo tanto, es la primera influencer de Suiza, mucho antes de que existieran las redes sociales.
Betty Bossi es ahora parte del patrimonio cultural suizo. ¿Qué hace que su éxito sea definitivo? La creadora de Betty Bossi, Emmi Creola-Maag, quería crear un personaje que entendiera los verdaderos problemas en la cocina y el hogar e inventara soluciones sencillas, seguras y deliciosas que funcionen en la vida cotidiana. Esta visión sigue siendo válida hoy en día.
Sebastian Jacobs se incorporó a Betty Bossi, la empresa de gastronomía, como nuevo director de publicaciones en noviembre. Es responsable de las suscripciones impresas y digitales, así como del mercado publicitario de los medios de Betty Bossi (persoenlich.com informó).
La entrevista con Sebastian Jacobs se publicó por primera vez en la actual edición impresa de persönlich de diciembre.
Manfred Klemann es empresario. Participa en C-Films. También es copropietario de la editorial persönlich.
