Una colaboradora de larga trayectoria del expresidente Joe Biden reveló una publicación que “vetó” de la cuenta de redes sociales de su campaña en 2020, la cual un comentarista describió como “increíble”.
Por qué es importante
La exvicepresidenta Kamala Harris lanzó una nueva imagen para su cuenta de campaña de 2024 “Kamala HQ”, que cuenta con millones de seguidores en X, rebautizándola como “Headquarters” el jueves. Esta iniciativa busca atraer a votantes jóvenes, un sector demográfico que se inclinó hacia los republicanos en 2024, de cara a las elecciones de medio término de 2026. El anuncio ha generado debate sobre las mejores estrategias para que los demócratas utilicen las redes sociales para llegar a los votantes.
Cabe destacar que Harris es vista como una probable candidata presidencial para 2028, después de descartar presentarse a la gobernación de California este año. Una cuenta como esta podría impulsar su perfil en los próximos años. Aunque es pronto, las encuestas actuales la muestran como una fuerte contendiente en las primarias demócratas.
Lo que debes saber
El cambio de imagen se produce en un momento en que los demócratas continúan debatiendo el mejor camino a seguir tras las derrotas sufridas en 2024. Si bien los demócratas se han unido en su oposición a Trump, persisten las diferencias sobre las estrategias de comunicación y tácticas más efectivas para lograr la victoria.
Stefanie Feldman, quien ha trabajado en numerosas campañas y cargos oficiales con Biden durante más de una década, planteó interrogantes sobre la estrategia de redes sociales de los demócratas en comentarios publicados en X. Preguntó cómo aquellos que lideran el nuevo proyecto Headquarters medirían si está persuadiendo y movilizando a los votantes.
“Aún no he visto que los equipos digitales midan el éxito más allá de las visualizaciones y los ‘me gusta’. Incluso he visto que promocionan una publicación como ‘efectiva’ porque tuvo un gran número de impresiones, cuando esa publicación fue ampliamente criticada con contenido negativo”, escribió.
Preguntó si existe evidencia de que el “spam” ayuda a los demócratas, agregando que, de ser así, es algo que deberían adoptar. También compartió una publicación que rechazó de la campaña de Biden en 2020.
“Aquí tienen mi ejemplo favorito de algo que el equipo digital de Biden 2020 quería publicar desde la cuenta de campaña de Biden. Lo veté porque es una reacción escandalosamente poco seria a un momento serio y no representa la imagen de Biden. ¡Mucha gente del mundo digital estaba molesta conmigo!”, escribió.
La publicación incluía un meme de un conejo sosteniendo un cartel que decía “JUSTICIA PARA GEORGE FLOYD”. Floyd fue un hombre negro de 46 años que murió después de que un oficial de policía blanco, Derek Chauvin, lo mantuviera inmovilizado con la rodilla durante más de 9 minutos en Minneapolis en 2020. Su muerte desencadenó las protestas de Black Lives Matter ese año y provocó llamados a cambios en la aplicación de la ley.
La publicación data de 2020 y Feldman no reveló la identidad de la persona que sugirió la publicación.
En declaraciones a Newsweek, Feldman afirmó que cree que los demócratas “necesitan encontrar mejores formas de medir si las redes sociales están ayudando a los demócratas a ganar”.
“He visto situaciones en las que el incentivo para los equipos digitales es simplemente acumular ‘me gusta’ o impresiones, y creo que eso impulsa la producción de contenido como el que compartí. Estaba preguntando si alguien ha descubierto cómo medir mejor el impacto del trabajo digital, porque ciertamente no conozco las prácticas de cada tienda digital”, dijo.
Feldman añadió que tiene “esperanza de que haya estrategias digitales inteligentes en las que la gente esté trabajando en la solución en este momento”.
“Tal vez esas personas sean incluso las que están detrás de la nueva cuenta de Headquarters”, dijo.
La publicación de Feldman fue vista 1,7 millones de veces, generando reacciones mixtas.
“Este es el tipo de contenido que uno imaginaría que un supremacista blanco publicaría para burlarse irónicamente de la trágica muerte de George Floyd. Realmente increíble. Refleja bien en @StefFeldman que sabiamente lo vetó”, publicó el comentarista Anthony LaMesa.
La consultora de redes sociales Rachel Karten escribió en X que hay “muchas publicaciones malas que terminan en la sala de edición cuando trabajas en redes sociales” y dijo que la gente “no debería temer que un compañero de trabajo las capture”.
La periodista Heidi Moore defendió la decisión de hacer pública la publicación.
“Veo esto de manera muy diferente. No se atribuye a ninguna persona en particular y es ilustrativo de su punto. Además, es de hace muchos años. Está perfectamente bien utilizar estudios de caso para argumentar sobre negocios. Las redes sociales son una función empresarial, no un arte creativo. Y en los negocios, los estudios de caso son una forma común de enseñar y aprender”, escribió.
Lo que dicen las personas
Lauren Kapp, quien dirigió la cuenta de TikTok de la exvicepresidenta Kamala Harris durante la campaña de 2024, declaró previamente a Newsweek: “Esto demuestra específicamente el compromiso de la Vicepresidenta con la Generación Z. Esta es realmente una inversión en la Generación Z y en las personas que intentan llegar a los jóvenes. Pero esta cuenta es más que cualquier candidato o campaña”.
El estratega demócrata Andrew Mamo respondió a la publicación de Feldman: “Sé normal. Sé tú mismo. Sé real. Si no lo publicarías con tus propios dedos, no dejes que tu equipo lo haga”.
El estratega demócrata Matt Royer respondió al anuncio de Harris en X: “Así que, siguiendo la misma tendencia de participación de la juventud dentro de la política progresista y demócrata, hemos creado otra organización orientada a la Generación Z que necesita financiación para trabajar en paralelo a todas las demás organizaciones que ya existen y que obtienen fondos de los mismos donantes. ¡Sé serio”.
Lo que sigue
Los demócratas esperan que sus esfuerzos mediáticos impulsen sus posibilidades en las elecciones de medio término. Las probabilidades de apuestas de Kalshi dan a los demócratas un 78 por ciento de posibilidades de victoria en la Cámara de Representantes, pero solo un 36 por ciento de posibilidades de controlar el Senado.
Actualización 6/2/26, 1:22 p. m. ET: Este artículo se actualizó con información adicional.
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