En un giro político inusual, Brasil se vio sacudido a finales de diciembre de 2025 por una crisis inesperada en torno a una popular marca de chanclas (flip-flops). Un anuncio publicitario se transformó en un asunto político que generó profundas divisiones en la sociedad brasileña, especialmente entre los partidarios del expresidente Jair Bolsonaro y sus opositores.
¿Cuál es la historia?
La marca Havaianas, una de las más reconocidas en la industria brasileña del calzado informal, enfrentó una ola de indignación y llamados al boicot por parte de los seguidores de Bolsonaro tras la difusión de un nuevo anuncio televisivo. En el spot, la famosa actriz Fernanda Torres expresa su deseo de que el público comience 2026 no con el pie derecho, sino con ambos pies, una frase que los bolsonaristas interpretaron como una afrenta política y un símbolo de desprecio hacia la derecha. Como resultado, lanzaron una amplia campaña de boicot en las redes sociales, según informó el periódico español El País.
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Reacción de los partidarios de Bolsonaro
Eduardo Bolsonaro, hijo del expresidente, apareció en un video arrojando un par de chanclas a la basura en señal de protesta contra la marca. Las campañas en línea incluyeron hashtags y un amplio llamado a boicotear la compra de productos Havaianas, considerando que el anuncio representaba una postura política hostil hacia la corriente de derecha.
Impacto económico
Esta controversia provocó rápidamente una pérdida de aproximadamente 20 millones de libras esterlinas en el valor de la empresa en el mercado financiero durante los primeros días del boicot, lo que refleja el impacto que las campañas políticas pueden tener en las grandes marcas.
Reacciones sociales y políticas
Las reacciones en las redes sociales fueron diversas y contrastantes. Algunos izquierdistas defendieron el anuncio e incluso instaron a los partidarios del boicot a donar sus chanclas en lugar de quemarlas, o a transformar la campaña en un símbolo de burla política. Otros aprovecharon la crisis para satirizar al propio Bolsonaro, haciendo referencia a su actual proceso legal y su comportamiento durante el juicio, lo que añadió complejidad a la dimensión política del asunto.
