Broadsign y Mirakl han anunciado una asociación estratégica diseñada para unificar la publicidad minorista (retail media) tanto en entornos digitales como en tiendas físicas. Según el comunicado oficial de Mirakl, esta integración busca permitir que los minoristas gestionen sus inventarios publicitarios de manera centralizada, eliminando la fragmentación histórica entre el comercio electrónico y el punto de venta físico.
Integración de canales publicitarios
La colaboración permite que los minoristas que utilizan la plataforma de Mirakl Ads incorporen el inventario de pantallas digitales de Broadsign directamente en sus operaciones. De acuerdo con Mirakl, este movimiento responde a la necesidad de las marcas de alcanzar a los consumidores en toda su trayectoria de compra, desde la navegación web hasta la visita a la tienda física, mediante una única interfaz de gestión.
Impacto en la estrategia de retail media
Para los minoristas, esta alianza facilita la escala de sus redes de medios minoristas. Según la información proporcionada por Mirakl, al conectar la tecnología de gestión de anuncios con la infraestructura de señalización digital de Broadsign, los operadores pueden ofrecer a los anunciantes métricas más coherentes y una mayor capacidad de segmentación. Esta unificación busca optimizar el retorno de inversión publicitaria al sincronizar mensajes en diferentes puntos de contacto, un desafío técnico que hasta ahora limitaba la capacidad de las tiendas físicas para competir con la precisión de los datos del comercio online.
Cómo funciona la colaboración técnica
La solución se apoya en la integración de Mirakl Ads, una plataforma diseñada específicamente para que los minoristas lancen y gestionen sus propios negocios de publicidad. Al incorporar las capacidades de Broadsign, los usuarios pueden automatizar la entrega de contenido publicitario en pantallas de gran formato y otros dispositivos de señalización en tienda. Según ambas empresas, esta integración reduce la complejidad operativa y permite que los ingresos publicitarios del mundo físico se gestionen con la misma agilidad y control que los anuncios desplegados en sitios web de retail.
