Las Campanadas de Fin de Año continúan siendo el evento televisivo más importante de España, no solo por su gran audiencia, sino también por su eficacia publicitaria. Los anuncios emitidos durante la retransmisión de Atresmedia en Antena 3 y laSexta lideran el ranking de los más vistos del año en televisión comercial.
De hecho, los cinco spots que siguieron inmediatamente a las campanadas de Atresmedia en 2025 alcanzaron audiencias cercanas a los cinco millones de espectadores, superando ampliamente a la competencia. Coca-Cola y CaixaBank encabezaron esta lista con 4.956.000 contactos, seguidos de cerca por El Corte Inglés, Central Lechera Asturiana y Estrella Galicia, que promediaron 4,8 millones de espectadores.
La publicidad innovadora, integrada en el contenido del programa, también tuvo un gran impacto. Estrella Galicia, Iberdrola y Netflix destacaron en este formato, alcanzando también los cinco millones de espectadores y estableciendo nuevos récords en publicidad no convencional.
Un estudio reciente de Appinio, realizado entre los espectadores de Antena 3 y laSexta, confirma que las Campanadas de Atresmedia son el mejor escaparate publicitario en términos de efectividad. Los resultados revelan que la publicidad emitida durante este evento genera altos niveles de atención, recuerdo e incluso una conexión emocional con los espectadores.
Atención máxima en un momento único
El estudio de Appinio revela que más del 73% de los espectadores prestó mucha atención a los anuncios durante las Campanadas, una cifra significativamente superior a la habitual. Además, un 77% considera que las marcas que vieron durante el programa les llamaron más la atención que en otros momentos del año, debido a la relevancia del evento y su gran audiencia.
La capacidad de recordar los anuncios también es notable: un 83% de los encuestados afirma que la publicidad de las Campanadas se recuerda mejor que la publicidad televisiva estándar, y un 70% se sintió más involucrado al verla. Estos datos subrayan el valor diferencial de este evento como un entorno ideal para generar atención, recuerdo e implicación de marca.
Gran recordación de marca en publicidad tradicional y creativa
Iberdrola (con un 48% de recordación, siendo el último spot del año) y Coca-Cola (con un 56%, el primero del 2026) lideran el ranking de recordación de los anuncios en formato spot, seguidos por CaixaBank (31%) y Central Lechera Asturiana (21%).
En cuanto a la publicidad especial integrada, Estrella Galicia (49% de recordación), Iberdrola (37%) y la serie de Netflix, Stranger Things (34%), fueron las marcas más recordadas gracias a sus menciones y publicidad virtual.
Del recuerdo a la consideración
El impacto de la atención y la conexión emocional se traduce en un mayor interés por las marcas. Entre los espectadores que recordaban los anuncios, los niveles de consideración fueron especialmente altos, superando el 80% en varias marcas.
Stranger Things de Netflix, Relojes Festina, Estrella Galicia y Central Lechera Asturiana registraron algunos de los índices de consideración más altos del estudio (alrededor del 80% o superior). Marcas como Iberdrola y la Junta de Andalucía también obtuvieron resultados sólidos, en torno al 70%, lo que es especialmente relevante en categorías que requieren una reflexión más profunda antes de la compra.
En definitiva, estos resultados confirman que un entorno de alta atención e implicación emocional, como el de las Campanadas, no solo mejora la atención y el recuerdo, sino que también impulsa la consideración de marca, maximizando su eficacia en todo el proceso de compra.
