Esta semana, el resumen de noticias del sector analiza el impacto de la incorporación de anuncios a ChatGPT en los medios de comunicación, quienes temen financiar el negocio publicitario de OpenAI al tiempo que pierden el control sobre la distribución y los ingresos.
‘Una píldora amarga’
Los detalles sobre la incorporación de anuncios a ChatGPT por parte de OpenAI están saliendo a la luz lentamente. Y los medios de comunicación están observando de cerca para ver qué significará esto para sus propios negocios.
Están surgiendo algunos riesgos: mayores ingresos para OpenAI a partir del contenido que ChatGPT extrae de la web abierta, sin que los editores reciban una parte, y una mayor competencia por los ingresos publicitarios. La llegada de anuncios a ChatGPT probablemente significará mayores ingresos para OpenAI a partir del contenido que extrae de la web abierta, sin que los editores reciban una parte. También implica una mayor competencia por los ingresos publicitarios.
“[OpenAI] está socavando nuestro modelo de negocio y lo está monetizando más allá de las suscripciones. Por lo tanto, realmente cambia la percepción que tienen los editores y altera la ecuación: ‘ustedes nos están dando todo esto gratis, y ahora en realidad están ganando dinero directamente con ello. Están utilizando nuestra propiedad intelectual para completar las respuestas que luego se utilizan para que un anunciante les pague porque se realizará una transacción allí’. Es duro. Es una píldora amarga”, declaró un ejecutivo de un medio de comunicación, que solicitó el anonimato a cambio de franqueza.
Marcel Semmler, director de tecnología de Bauer Media, dijo que su equipo está monitoreando de cerca estos cambios, aunque no se encuentran en un nivel de “pánico”.
Lo que realmente señala es que los motores de respuesta se están convirtiendo en plataformas de monetización, no solo en capas de utilidad, enfatizó. “Y una vez que entra la monetización, la pregunta cambia de ‘¿cómo funcionan las respuestas?’ a ‘¿quién está representado, destacado y remunerado?’ La mayor implicación no son los anuncios en sí, sino el poder de distribución y la dependencia. Si ChatGPT se convierte en una interfaz monetizada, inevitablemente dará forma al contenido que se muestra, cómo se citan las fuentes y cómo se captura el valor. Esto crea tanto riesgos como oportunidades”, dijo Semmler.
Más ingresos para OpenAI sin participación para los editores
OpenAI pronto obtendrá ingresos adicionales (además de las suscripciones) a partir del contenido de los editores con anuncios. Pero OpenAI no ha anunciado cómo, o si, los editores recibirán una parte. En respuesta a una solicitud de comentarios, un portavoz dijo que OpenAI se está centrando en probar anuncios en los Estados Unidos durante las próximas semanas.
Esta capa adicional de monetización es otro golpe para los editores, que ya están preocupados por el uso de su contenido por parte de OpenAI para generar respuestas en ChatGPT sin la atribución, el control o el pago adecuados.
Otro punto problemático: el contenido de los editores alimenta a ChatGPT sin generar tráfico de retorno, lo que reduce los ingresos por publicidad.
“Es probable que empeore el problema del desplazamiento del tráfico”, dijo el mismo ejecutivo anónimo del sector editorial. “Si estás en un chat y no solo puedes hacer una pregunta sobre un producto que quieres comprar o un viaje que estás pensando en hacer… y no solo obtienes una respuesta completa, sino que también obtienes un anuncio justo al lado con un enlace para comprar ese producto, reservar ese viaje o adquirir ese servicio, creo que es una razón más para que la gente nunca salga de esa experiencia de chat y haga clic en el pequeño enlace que impulsa parte de los resultados de la respuesta”.
Esta nueva fuente de ingresos para OpenAI también podría significar que los editores que tienen acuerdos de licencia con la empresa tecnológica podrían querer revisar esos acuerdos para determinar algún tipo de participación en los ingresos publicitarios de OpenAI cuando llegue el momento, especialmente a medida que esos acuerdos pronto se renovarán.
Competencia por los ingresos publicitarios
OpenAI dice que tiene 800 millones de usuarios activos semanales, y los anuncios de ChatGPT lo ponen en competencia directa por los ingresos publicitarios con los editores.
Sin embargo, Scott Messer, fundador y director principal de la consultora de editores Messer Media, cree que esto no erosionará peligrosamente los presupuestos de publicidad en la web abierta durante unos años. “En este momento, probablemente se trate de presupuestos experimentales. Claro, [la asignación de presupuestos por parte de los anunciantes] podría ser de un millón de dólares cada uno, pero no está moviendo el ecosistema publicitario de 400 mil millones de dólares”, dijo.
Otros están más preocupados a corto plazo. “Hay presupuestos limitados, y ese nivel de participación es realmente tentador [para los anunciantes]”, dijo el mismo ejecutivo del sector editorial que habló bajo anonimato.
Por otro lado, los editores ya cuentan con infraestructuras publicitarias establecidas y relaciones a largo plazo con los anunciantes, así como una medición sólida de la publicidad, dijo Caroline Giegerich, vicepresidenta de IA de IAB, la asociación comercial de medios y marketing.
“Si eres un editor, quieres saber: ‘¿tiene un impacto real y a largo plazo en la forma en que los anunciantes gastan en mi plataforma?’”, dijo Giegerich. Es probable que los editores estén monitoreando de cerca sus negocios publicitarios, prestando atención a la asignación de presupuestos, especialmente en torno a los presupuestos de conocimiento de marca de nivel superior, agregó.
El ejecutivo anónimo del sector editorial temía que esto no fuera suficiente. “[Las] métricas de los editores están realmente orientadas a las campañas de conocimiento de marca, como la tasa de clics o la visibilidad. Mientras que si eres capaz de generar transacciones a partir de esos anuncios, se vuelve mucho más basado en el rendimiento, con métricas de rendimiento muy granulares”.
Los anuncios en ChatGPT podrían “canibalizar la publicidad de búsqueda basada en la intención mucho más que la publicidad de visualización basada en CPM”, dijo David Caswell, fundador de StoryFlow, una consultora centrada en los flujos de trabajo de IA en la producción de noticias. “La señal de ‘intención’ es mucho más fuerte: es como tener un Consumer Reports instantáneo y personalizado para todo lo que puedas comprar, sin importar lo específico que sea”.
¿Los anuncios de Google en la IA son la mayor amenaza?
En última instancia, el mayor riesgo podría ser si Google introdujera más anuncios en sus experiencias de IA, como AI Overviews y AI Mode. Google lanzó anuncios de compras personalizados para minoristas en AI Mode en un programa piloto en EE. UU. el mes pasado.
“Google me preocupa más [que los anuncios de OpenAI] porque ahora tienen un incentivo para mantener el tráfico para sí mismos al habilitar anuncios en AI Overviews”, dijo Messer. “No creo que vaya a ver anuncios en la aplicación Gemini en sí porque no necesitan crear fricción en esa área de superficie al colocar anuncios allí”.
Messer enfatizó que OpenAI entiende cómo funcionan los anuncios de búsqueda, pero también sabe lo difícil que es construirlos. Al optar por los precios CPM para su modelo de anuncios, OpenAI evita las primeras comparaciones con los anuncios de búsqueda impulsados por CPC altamente transparentes de Google, lo que le brinda espacio para probar y aprender antes de intentar construir el tipo de mercado competitivo basado en subastas que requiere la monetización de la búsqueda, agregó. “Lo que me gustaría ver es que los anunciantes retengan sus dólares de los presupuestos de marketing hasta que sepan que el contenido se obtiene de forma ética de los LLM”, dijo Messer.
El ejecutivo anónimo del sector editorial temía que si Google agregara más publicidad a AI Overviews o AI Mode, ocuparía más espacio tanto dentro de esas experiencias como en los resultados de búsqueda tradicionales. “Creo que eso solo acelerará la eliminación completa de los resultados orgánicos”, dijo.
Si bien los anuncios en ChatGPT no cambiarán las estrategias de los editores de la noche a la mañana, marcan “una transición clara”, dijo Semmler. “Estos sistemas ya no son utilidades neutrales. Se están convirtiendo en plataformas de medios. Y una vez que eso sucede, los editores necesitan un lugar en la mesa, no solo como proveedores de contenido, sino como socios con reglas claras”.
— Jessica Davies contribuyó a esta historia.
Lo que hemos escuchado
“El año pasado… las empresas todavía estaban tratando de averiguar, especialmente en Washington, cómo querían presentarse con una nueva administración, qué temas iban a ser importantes. Y por lo tanto, definitivamente vimos un enero y febrero más lentos. Este año, realmente se siente como si la gente estuviera lista para empezar. Tenemos un 70% vendido para nuestro boletín insignia. Tenemos eventos que ya están comenzando [en enero, cuando normalmente es un mes muy lento en el que la gente se está estableciendo, y eso no comienza hasta mediados de febrero]. Veo este año como un año de construcción real”.
— Anna Palmer, CEO de Punchbowl News
Números a tener en cuenta
$74 millones: La cantidad estimada de financiación que los gobiernos estatales proporcionarán a las salas de redacción de noticias locales en 2026.
18: El número de nuevos colaboradores que está contratando Bari Weiss, jefa de CBS News, como parte de su plan para revolucionar la organización.
150%: El aumento en el número de usuarios estadounidenses promedio diarios que eliminan la aplicación TikTok, en la última semana.
Lo que hemos cubierto
¿Qué demonios es el contenido líquido?
- La adopción de la IA generativa por parte de los editores está reduciendo la fricción entre el contenido y el formato, lo que facilita que la misma historia aparezca como resúmenes más cortos, audio o video, a menudo en tiempo real. Un artículo de texto pronto podría ser más un vehículo para la información original, no un producto final.
- Este cambio se ha denominado “contenido líquido”: un término general para las historias que se pueden remodelar y adaptar a los lectores y redistribuir en múltiples formatos con un mínimo esfuerzo.
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Cómo se están acercando los editores a la IA en 2026
- Un nuevo informe de investigación de Digiday+ que encuesta a 40 profesionales de la edición explora cómo los editores están navegando por las oportunidades y los desafíos que presenta la IA.
- En el cuarto trimestre de 2025, el 93% de los encuestados en la encuesta de Digiday dijo que sus empresas utilizan la IA en comparación con el 42% de los encuestados que dijeron lo mismo en 2022. El 50% de los encuestados dijo que sus empresas utilizan la IA internamente.
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La adquisición de Human Native por parte de Cloudflare señala una nueva economía de contenido para los editores
- La adquisición de la startup de IA Human Native por parte de Cloudflare señala un punto de inflexión en la forma en que Cloudflare planea ayudar a construir una infraestructura para la economía del contenido de la IA.
- Cloudflare está construyendo eficazmente una pila de licencias de IA para sus clientes editores. Human Native ayuda a convertir el contenido de los editores en datos listos para la IA y se asegura de que las personas que lo crearon reciban una compensación.
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Forbes prueba una plataforma de predicción a medida que las estrategias de participación van más allá de la búsqueda
- Forbes se ha unido a la multitud de editores que agregan mercados de predicción a sus sitios web como parte de una estrategia más amplia para reducir la dependencia del tráfico de búsqueda y centrarse más en la participación en el sitio.
- El editor construyó su propia plataforma de predicción, ForbesPredict, que se lanzará en versión beta en febrero. A diferencia de los mercados de predicción con dinero real como Kalshi o Polymarket, la plataforma de Forbes permite a los lectores hacer pronósticos y realizar un seguimiento de los resultados a cambio de tokens. Está diseñado para la participación, no para las apuestas.
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Llamada audaz: la IA reescribirá los sitios web de los editores en 2026
- Lo estamos anunciando: 2026 será el año en que la IA remodela los sitios web de los editores y las experiencias de los lectores.
- Editores como Forbes, Newsweek, Time y The Washington Post ya están agregando herramientas y funciones de IA a sus sitios web, pero este año esos experimentos en el sitio impulsados por la IA solo se acelerarán, con una personalización en tiempo real aún mayor que llegará a sus sitios utilizando la IA.
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Lo que estamos leyendo
The Washington Post supuestamente está cerrando su sección de deportes
The Washington Post está planeando realizar importantes recortes en su fuerza laboral en las próximas semanas, cerrando su sección de deportes y realizando reducciones importantes en su departamento de corresponsales extranjeros, informó Puck. Los recortes podrían afectar a hasta 300 empleados.
Yahoo lanza el chatbot de IA Scout
Yahoo ha presentado un motor de respuestas de IA llamado Scout en su sitio y aplicación, que permite a los usuarios encontrar información en la web y proporcionar resúmenes de IA, informó The Verge.
The Detroit News adquirido por USA Today Co
USA Today Co está comprando The Detroit News a MediaNews Group, informó The Detroit News. USA Today Co es propietaria de otro periódico importante en el área metropolitana, el Detroit Free Press. Los términos del acuerdo no se revelaron.
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Google ha actualizado su forma de enmarcar el uso de la IA para reescribir los titulares y fragmentos en Discover (en lugar de mostrar los escritos por los editores) como una “característica”, en lugar de solo un “experimento”, informó Nieman Lab.
La batalla del sindicato de la sala de redacción de McClatchy por la IA
Los periodistas de McClatchy están presionando a la gerencia para que tenga más salvaguardias, transparencia y supervisión humana en torno al uso de la IA, citando listas defectuosas y amenazas a sus trabajos, informó Columbia Journalism Review.
