YouGov y Circana han anunciado hoy el lanzamiento de Complete Market, una nueva solución desarrollada en colaboración que ofrece a los clientes una visión conectada y sin precedentes del comportamiento del consumidor y del rendimiento del mercado minorista.
La solución integra los datos de los paneles de consumidores de YouGov con los datos de ventas al por menor de Circana, abordando un desafío persistente en la industria: la vinculación de las decisiones de compra de los consumidores con las razones que las motivan, en un único flujo de trabajo integrado. La primera versión de Complete Market está disponible a través de la plataforma Liquid Data de Circana.
Combined Reporting: la primera funcionalidad entregada conjuntamente
La primera funcionalidad lanzada dentro de Complete Market es Combined Reporting, que combina los datos de los consumidores de YouGov con los datos POS de Circana para proporcionar una visión unificada y lista para la toma de decisiones sobre los cambios en el comportamiento del consumidor y las tendencias de ventas. Ya está disponible para clientes en Alemania, Países Bajos e Italia.
Capacidades clave
A través de Combined Reporting, los fabricantes de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) y los minoristas pueden:
- Vincular directamente el comportamiento del consumidor con los resultados en el mercado.
- Eliminar los flujos de trabajo manuales de integración de datos e informes.
- Construir narrativas comerciales más sólidas y basadas en evidencia.
- Identificar oportunidades de crecimiento en categorías, marcas y minoristas.
Esta integración representa la conexión más profunda hasta la fecha entre los datos de los consumidores de YouGov y los datos POS de Circana, permitiendo obtener información más rápida y procesable que la que ofrecen las soluciones independientes.
Una asociación fortalecida con una visión compartida de innovación
Complete Market refleja una asociación estratégica a largo plazo entre Circana y YouGov. Combined Reporting es el primer hito en una hoja de ruta compartida, con características adicionales planificadas para profundizar las capacidades analíticas y mejorar la usabilidad. Al mismo tiempo, las capacidades de YouGov en cuanto a información del consumidor seguirán avanzando a través de la evolución de SimIT Web hacia una Plataforma de Información del Consumidor impulsada por la inteligencia artificial.
Stefan Heremans, Presidente de YouGov Shopper: “Complete Market cierra la brecha entre la información del consumidor y los resultados del mercado. Al combinar nuestros datos sobre el comportamiento del consumidor con los datos POS en una única solución, proporcionamos a nuestros clientes una visión más completa de la demanda y una base más sólida para el crecimiento.”
Jeremy Allen, Director Comercial de Circana: “Complete Market es una valiosa adición a la plataforma y al portafolio Liquid Data de Circana. Al integrar la información del consumidor de YouGov con los datos POS de Circana, la funcionalidad Combined Reporting ofrece un valor inmediato al tiempo que establece una base sólida para la innovación futura.”
Disponibilidad
Complete Market – Combined Reporting: Alemania, Países Bajos, Italia
SimIT Web: Austria, Bélgica, Bulgaria, Croacia, República Checa, Dinamarca, Alemania, Hungría, Italia, Países Bajos, Noruega, Polonia, Rumanía, Serbia, Eslovaquia, Suecia, Ucrania
Se introducirán características adicionales de forma progresiva como parte de la hoja de ruta a largo plazo.
