La fusión de dos mundos aparentemente opuestos ha dado como resultado una colección que coquetea con el buen gusto y la provocación. Demna, conocido por su estética streetwear apocalíptica, ha presentado su primera colección para Gucci, la emblemática casa de moda italiana sinónimo de glamour y sensualidad.
El desfile, celebrado en Milán el viernes, contó con la presencia de figuras como Donatella Versace, Paris y Nicky Hilton. La colección se caracterizó por vestidos extremadamente cortos y ajustados, llegando al punto de que Emily Ratajkowski tuvo que sujetar con la mano puñados de lentejuelas para cubrirse. También se vieron extensiones de cabello con brillo tipo discoteca y Kate Moss luciendo una tanga de diamantes. Incluso se observó a una modelo revisando su teléfono móvil mientras caminaba por la pasarela.
“Todos pensaron que haría chaquetas bomber grandes con monogramas”, comentó Demna tras el desfile. “Eso es lo que ChatGPT sugirió, aparentemente. Pero ese no es el motivo por el que vine a Gucci”. En cambio, su visión para Gucci se centra en “energía, pasión, diversión y sexo”.
La estética, que algunos han descrito como una vibra de “vergüenza ajena”, resulta sorprendente considerando que la noche anterior Demna había declarado que las pinturas del Renacimiento temprano de Botticelli fueron una inspiración clave. El diseñador explicó que su objetivo es devolver a Gucci a la relevancia cultural, integrándola en la cultura italiana, al igual que Botticelli y Miguel Ángel. Sin embargo, reconoció que la relevancia cultural comienza con la cultura underground, no con la corriente principal.
Demna añadió elementos más ponibles a la colección, como vaqueros de cintura alta, sastrería de cuero, un abrigo peacoat azul marino y botas puntiagudas. Las invitaciones al desfile se presentaron en lujosas cajas de terciopelo negro, como si fueran diamantes preciosos, anunciando el evento como “Gucci by Demna”. Esta decisión, inusual para una casa de moda de renombre, se considera una muestra de poder.
“Durante 10 años, he estado tratando de demostrar que soy inteligente. En Gucci, tengo la libertad de crear desde un punto de vista emocional, no intelectual”, afirmó Demna, quien también expresó sentirse más feliz y saludable que nunca, y admitió que parte de ello se debe a que está aprendiendo a amarse a sí mismo.
El futuro de Gucci bajo la dirección de Demna es incierto, pero la industria espera con expectación. La marca no puede permitirse que esta apuesta falle, especialmente considerando que Gucci es la principal fuente de ingresos de Kering y su bajo rendimiento en los últimos años ha debilitado al grupo. Las ventas de Gucci cayeron un 3% en el último trimestre del año pasado, tras una disminución del 4% en el período anterior, pero esta noticia provocó un aumento del 15% en el precio de las acciones de Kering.
Demna ha demostrado ser un diseñador provocador, pero también ha enfrentado controversias. Fue elogiado por un desfile emotivo en 2022 en apoyo a los refugiados ucranianos, pero también criticado por una campaña publicitaria que incluía osos de peluche con elementos de bondage.
El éxito o el fracaso de la era de Demna en Gucci aún está por verse, pero una cosa es segura: se avecinan momentos explosivos.
