Un reciente mitin en Houston, Texas, se convirtió en el escenario de una nueva estrategia demócrata para conectar con el electorado latino. El evento, que contó con la presencia de figuras clave del partido, tuvo como invitado especial a Carlos Eduardo Espina, un popular influencer político con más de 14 millones de seguidores en TikTok.
La reunión, celebrada en un restaurante mexicano, no fue solo un acto de cara a las primarias. Representó el inicio de una campaña innovadora que busca involucrar a los votantes latinos, un sector que ha mostrado una creciente inclinación hacia el Partido Republicano en los últimos años.
Espina, junto con otros nueve influencers de Houston, forman el núcleo de esta iniciativa, que pretende construir una red de creadores de contenido online para difundir el mensaje demócrata de manera más efectiva.
Video Importancia del voto latino
Espina, quien ya ha apoyado a candidatos y políticas demócratas en el pasado, considera que el partido está reconociendo la necesidad de llegar a nuevos votantes y conectar con ellos fuera de los eventos políticos tradicionales.
“Creo que el Partido Demócrata ha cometido errores en el pasado, pero iniciativas como esta me parecen muy interesantes”, comentó Espina en una entrevista.
“RUIDO”, una estrategia para superar la brecha de comunicación
Desarrollada por el brazo político del Caucus Hispano del Congreso, esta estrategia se implementa en el área de Houston coincidiendo con el inicio de la votación anticipada para las primarias estatales de Texas el 3 de marzo. La idea es aprovechar la popularidad de los influencers locales, como Espina, para llegar de manera más efectiva a los votantes latinos.
Los estrategas planean expandir “RUIDO”, esta red de creadores de contenido, a otras primarias competitivas y elecciones generales donde los votantes latinos puedan ser decisivos. Sin embargo, el Comité de Acción Política (PAC) del Caucus Hispano aún no ha definido cuándo y dónde invertirán a continuación.
“La campaña de Trump supo conectar con estas voces no tradicionales para amplificar su mensaje”, señaló la representante Linda Sánchez, demócrata de California y presidenta del comité de acción política del caucus, refiriéndose a la interacción del republicano con influencers y podcasters hace dos años.
No anticipamos que esa sería una forma de difundir la política. Hemos visto lo contrario: que también necesitamos estar en esos espacios
Esta iniciativa surge en un momento en que los demócratas buscan nuevas formas de conectar con el electorado, especialmente con los jóvenes, los votantes de color y aquellos sin estudios universitarios, quienes se alejaron del partido en las elecciones presidenciales de 2024.
En 2024, el entonces presidente Donald Trump logró ganar terreno entre los votantes latinos gracias a una estrategia que se basó en la colaboración con streamers, podcasters y otros creadores de contenido online.
Las elecciones de 2024, un punto de inflexión
El Caucus Hispano ofrece estipendios a los creadores de contenido seleccionados para cubrir sus gastos de viaje y colaborar con las campañas políticas.
En elecciones anteriores, ambos partidos compraron contenido patrocinado a influencers, quienes debieron revelar su relación comercial. Espina afirmó que el estipendio ofrecido representa una pequeña fracción de sus ingresos habituales, pero podría tener un mayor impacto en influencers con audiencias más pequeñas.
Espina, conocido por sus videos en español sobre política que suelen acumular cientos de miles de “me gusta”, señaló que, en última instancia, los legisladores deben defender sus propias propuestas. Sin embargo, la autenticidad y la claridad del mensaje son clave para ganarse el apoyo de los votantes online.
Según Espina, el partido había dejado de abordar temas relevantes para la “clase trabajadora” y comenzó a discutir cuestiones económicas y culturales que parecían desconectadas de la realidad de la gente.
“Creo que muchos de esos mensajes de hace unos años se perdieron. Pero ahora, sobre todo tras la llamada de atención de las elecciones de 2024, las cosas definitivamente han mejorado”, añadió.
El auge político de los influencers
Los nueve creadores de contenido reclutados por el caucus en el área de Houston abarcan desde influencers políticos hasta creadores de contenido especializado en gastronomía, viajes, deportes y atracciones locales. Sus seguidores online varían desde unos pocos miles hasta alrededor de 100,000.
“La gente reacciona más cuando recibe información de alguien cercano, como un familiar o un amigo”, explicó Carlos Castillo, uno de los influencers que se unió a la red. “Simplemente hablando con la gente de forma natural, ya sea a través de videos o mencionando que se acercan las primarias en nuestro estado”.
Castillo comentó que el estipendio del programa es comparable a las comisiones que recibe de empresas como Comcast, United Airlines y FIFA Houston.
Aún no está claro si esta estrategia de reclutar influencers locales en zonas con contiendas reñidas será efectiva para los demócratas. Sin embargo, ambos partidos han reconocido en los últimos ciclos electorales la necesidad de complementar sus métodos de campaña tradicionales para llegar a los votantes que no suelen participar en política.
Esto probablemente aumentará el poder de los creadores de contenido como Espina.
“Honestamente, tengo más influencia, al menos en este momento, como creador de contenido en las redes sociales que en cualquier cargo electo, al menos uno al que pueda aspirar”, afirmó Espina, cuestionado sobre si se postularía para un cargo público.
“Quién sabe, quizás me presente contra Ted Cruz dentro de unos años”, añadió, refiriéndose al senador republicano de Texas. “Sería muy divertido”.
