Listen to this article
Estimated 5 minutes
The audio version of this article is generated by AI-based technology. Mispronunciations can occur. We are working with our partners to continually review and improve the results.
En un contexto de crisis económica y aumento del costo de vida, algunas organizaciones del área de Londres, Ontario, han observado una disminución en las donaciones durante esta temporada navideña.
El Ejército de Salvación de Londres y United Way Elgin Middlesex se encuentran entre las organizaciones benéficas locales que reportan estar por debajo de sus metas de recaudación de fondos, y esperan un impulso final antes de que finalice el año.
“Ha sido un año muy desafiante desde nuestra perspectiva en términos de recaudación de fondos”, afirmó Kelly Ziegner, presidenta y directora ejecutiva de United Way Elgin Middlesex. “Cuando se trata de poner comida en la mesa o regalos debajo del árbol para los niños, la donación caritativa suele ser una de las primeras cosas que se eliminan.”
United Way recauda fondos para apoyar programas que ayudan a personas que viven en la pobreza, incluyendo iniciativas de estabilidad habitacional y seguridad alimentaria. Si bien la organización no estableció una meta específica de recaudación de fondos para esta temporada navideña, Ziegner esperaba que los habitantes de Londres recaudaran $4 millones para este momento, pero están aproximadamente medio millón por debajo.
La campaña de ollas navideñas del Ejército de Salvación de Londres ha recaudado más de la mitad de su meta de $650,000 este año, pero eso representa un 12 por ciento menos de lo que la organización recaudó en el mismo período del año pasado, según Cortney Harkin, portavoz local.
Los datos de Statistics Canada muestran una disminución constante en las donaciones caritativas a lo largo de los años.
En 2019, el 20 por ciento de los contribuyentes de Londres donó a organizaciones benéficas. Los datos más recientes de 2023 muestran que solo el 17 por ciento realizó donaciones ese año.
Una investigación publicada este mes por Nextdoor Canada y Angus Reid reveló que un tercio de los residentes de Ontario han donado a un banco de alimentos local durante esta temporada navideña. Ligeramente menos de un tercio afirmó no tener intención de donar en absoluto, según la encuesta.
Sin embargo, Joannie Tremblay-Boire, profesora asociada de la Universidad Carleton que estudia la filantropía y las organizaciones sin fines de lucro, señaló que los datos no necesariamente reflejan la imagen completa de cómo los canadienses donan.
“Esto no incluye las donaciones más informales… Tampoco captura plataformas como GoFundMe, donde las personas pueden donar directamente a individuos, ni el rango completo de comportamientos caritativos en las comunidades culturales”, explicó Tremblay-Boire.
Aún así, indicó que no es inusual que los hábitos de donación de los canadienses cambien en tiempos económicos difíciles.
Cambios en los modelos de donación
Tiffany Houston, directora ejecutiva de la Fundación Shine, que apoya a jóvenes con discapacidades, señaló que los donantes recurrentes están donando menos y que apenas hay nuevos donantes que se conecten con la organización.
“Cuando la mantequilla y el pan se convierten en un lujo, la donación caritativa no es una prioridad para muchas personas, lamentablemente”, afirmó.
Ziegner explicó que United Way normalmente recibe la mayor parte de sus donaciones a través de campañas benéficas en el lugar de trabajo y asociaciones, pero estas han sido menos confiables este año.
“Cuando se produce la pérdida de grandes empleadores como GM CAMI y sus empleados, o la inestabilidad en instituciones del sector público como la educación, la atención que se presta a campañas como la de United Way puede disminuir. Si los trabajadores no están empleados, es menos probable que veamos campañas en esos lugares de trabajo”, señaló.
Tom McGarry ha sido voluntario en la campaña de ollas navideñas del Ejército de Salvación en Londres durante 17 años y ha notado una diferencia en la cantidad que la gente dona dependiendo del vecindario en el que se encuentre.
“Algunas personas pueden estar en una mejor posición para donar una cantidad mayor de dinero, pero animaría a cualquiera a donar porque si todos en la ciudad donaran un dólar o dos, estaríamos muy cerca de alcanzar la meta de recaudación de fondos”, dijo, agregando que los últimos cuatro días antes de Navidad suelen ser los más ocupados.
Este año, McGarry también ha notado una diferencia en la forma en que la gente dona, señalando que las ollas navideñas ahora tienen la opción de tocar una tarjeta de crédito o débito para pagar.
“La gente es muy generosa. Saben que hay personas en nuestra comunidad que están luchando”, afirmó.
Otras formas de contribuir
McGarry relató que comenzó a ser voluntario en el programa de ollas navideñas del Ejército de Salvación después de recibir apoyo de la organización cuando estaba luchando contra la adicción. Ahora lleva a su nieto de 12 años a recolectar donaciones en la olla navideña.
McGarry indicó que el voluntariado es otra forma en que las personas pueden contribuir durante la temporada navideña.
“Animaría a cualquiera, incluso si solo puede participar en un turno de dos o tres horas. Si todos intentaran dar un poco, definitivamente ayudaría”, concluyó.
