El objetivo de la licitación es obtener datos representativos a nivel nacional sobre los medios de comunicación que conforman el sector de la radio en Letonia, su cuota de mercado y el alcance de su audiencia, así como las variaciones en este alcance a lo largo del período de estudio.
El adjudicatario de la licitación deberá llevar a cabo estudios de mercado de los medios de comunicación letones en 2026, 2027 y 2028.
Estos estudios incluirán investigaciones sobre la audiencia de la radio, utilizando entrevistas telefónicas asistidas por ordenador y encuestas en línea, abarcando a aproximadamente 9.000 encuestados al año.
Se requerirá la presentación de un informe trimestral con los datos obtenidos.
Según explica LSM, la necesidad de este estudio se justifica por el importante alcance de la audiencia que logran los canales de Latvijas Radio a través de la transmisión lineal. La entidad argumenta que la única forma de identificar, estudiar y evaluar la audiencia de los diferentes productos de contenido de Latvijas Radio en la transmisión lineal es mediante la adquisición de una investigación externa sobre los datos de la audiencia de la radio. Asimismo, señalan que esta investigación constituye la fuente de datos más importante sobre los hábitos y tendencias de consumo de radio lineal en Letonia.
Los interesados en la licitación pueden presentar sus solicitudes hasta el 17 de diciembre.
