El secreto de Drammen: Cómo un cine noruego logra atraer al público con actividades sociales
Mientras que muchas salas de cine en Noruega continúan luchando contra las secuelas de la pandemia, el cine de Drammen ha encontrado una fórmula inusual para recuperar a sus espectadores. Bajo la dirección de Heidi Palm Sandberg, la sala ha logrado transformar la experiencia cinematográfica en un punto de encuentro social.
Los resultados de esta estrategia son tangibles. Según cifras de Film og Kino para los años 2024 y 2025, el cine de Drammen ha incrementado su número de visitantes en un 8,9%, registrando el mayor crecimiento de audiencia entre los grandes cines de Noruega.
Desde que asumió la dirección hace dos años, Sandberg ha trabajado con el objetivo de convertir el cine en un espacio de convivencia. Para lograrlo, ha implementado una serie de actividades diseñadas para realizarse mientras se proyectan las películas. Entre estas iniciativas destacan:
- Cine para seniors: Una oferta que pasó de realizarse una vez por semana a estar disponible todos los días.
- Cine juvenil: Sesiones gratuitas todos los viernes.
- Conceptos temáticos: La creación de «cine para bebés» y el innovador «cine de tejido» (strikkekino). Incluso se han recibido sugerencias de usuarios para implementar un «cine de talla» (spikkekino).
Otro pilar fundamental de este éxito ha sido la apuesta por la diversidad, buscando que la programación refleje la composición de la población de Drammen. El cine ha organizado eventos como jornadas de cine polaco y fines de semana de cine turco, permitiendo que los residentes vean películas en su lengua materna y sientan el espacio como propio. Además, han incursionado en el «cine culinario», integrando el servicio de comidas y bebidas en la experiencia.
Para Heidi Palm Sandberg, la clave reside en combatir el aislamiento digital. «Sustituimos la pequeña y asocial pantalla del móvil por la gran pantalla social», afirma la directora, destacando la importancia de recuperar el cine como un lugar de interacción humana.
