Hace aproximadamente una década, consideré que Google necesitaba una misión más actual que “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”. Nunca habiendo vivido sin el motor de búsqueda, sinceramente pensé que esa misión ya estaba resuelta y que Google necesitaba un nuevo objetivo ambicioso.
Con el paso de los años, seguí escuchando a Google referirse a ella como una misión “atemporal”, y no creo que apreciara ese sentimiento hasta el fin de la búsqueda tradicional.
Creo firmemente que la era de los 10 enlaces azules está llegando a su fin. La tendencia constante en la tecnología es que las personas busquen cada vez más comodidad y rapidez. Obtener una respuesta inmediata siempre iba a ser lo que prevalecía. La misión de Google es atemporal precisamente por su inherente conciencia de esto. Antes de la IA, la siguiente frontera era la búsqueda visual con Google Lens y permitir a las personas preguntar sobre el mundo sin necesidad de describirlo con palabras.
Además de obtener la respuesta directamente, creo que el avance poco apreciado que ha hecho posible la IA generativa es tanto la forma como el contenido que se puede buscar. Puedes hacer preguntas sin filtrarlas para la máquina. No hay necesidad de traducir la consulta, por ejemplo, a palabras clave o abreviaturas. Se trata de poder expresar lo que tienes en mente, incluyendo todo el contexto divagante que es útil para la solicitud.
La posibilidad de preguntar y obtener una respuesta real también es un paso adelante significativo. He descubierto que la IA en la búsqueda es bastante buena para tomar lo que estás hablando, generalizar el concepto y luego encontrar una respuesta que coincida, aunque no sea específicamente sobre lo que estás preguntando.
Por supuesto, existen implicaciones al obtener una respuesta inmediata.
Internet gratuito se basa en la publicidad, y creo que no tener que pagar por ese conocimiento ha sido algo positivo para el mundo. (Aunque creo que se ha llevado al extremo, ya que esta expectativa de gratuidad ha provocado que muchas personas piensen que nada en Internet debería ser de pago).
Obtener una respuesta inmediata sin tener que hacer nada más reduce drásticamente la probabilidad de hacer clic en un enlace. En el caso de las noticias, esto es devastador para los medios de comunicación en línea que dependen de la publicidad y rompe el modelo que ha estado vigente durante unas tres décadas.
Hay algunas consultas que aún te llevarán a hacer clic en un enlace, pero creo que esto está sucediendo con mucha menos frecuencia.
De todos los actores de la IA en la actualidad, creo que Google tiene el mayor interés en mantener la publicidad en línea. Realmente quiero que Google desempeñe un papel más activo en la búsqueda de una solución innovadora para mantener a los medios de comunicación financiados por publicidad en la era de los chatbots.
Mi redescubrimiento de la búsqueda se debe completamente al Modo IA, que no tiene ni un año de antigüedad. Las pruebas comenzaron en marzo y se ampliaron a una mayor disponibilidad en mayo. El desarrollo está ocurriendo a un ritmo vertiginoso, mientras que su alcance y capacidades se están expandiendo.
Creo que el Modo IA es la versión más atractiva de Google Search en mucho tiempo, excluyendo Lens y Circle to Search.
Al principio, cuestioné las similitudes entre la aplicación Gemini y el Modo IA. La diferencia se está consolidando a medida que Gemini se convierte más en un asistente personal, especialmente con el contexto personal comenzando a ser realmente bueno.
Pero el hecho de que el Modo IA también pueda generar informes de “Búsqueda Profunda”, “Crear Imágenes” con Nano Banana y ofrecer una experiencia conversacional Search Live con video, sí que difumina las líneas. La respuesta más satisfactoria que obtuve de Google este año fue que la gente espera que las herramientas de IA modernas tengan esas capacidades.
No estoy en desacuerdo, pero tener dos productos que parecen similares es un problema distintivo de Google que no es obvio para los usuarios finales. En este caso, creo que la responsabilidad recaerá en Gemini para que sea más útil, especialmente en Android, y se convierta en algo realmente útil en la vida cotidiana de las personas para que las diferencias queden claras para todos.
Una vez que se complete ese trabajo, el Modo IA quedará como el nuevo Google Search.
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