En una publicación de fin de año de 2025, Adam Mosseri, director de Instagram, abordó los cambios masivos que la IA está provocando en la fotografía, enfatizando que la autenticidad será cada vez más difícil de encontrar, y ofreciendo reflexiones sobre cómo creadores, fabricantes de cámaras e Instagram mismo deberán adaptarse.
“El riesgo clave que enfrenta Instagram es que, a medida que el mundo cambia más rápidamente, la plataforma no logre mantenerse al día. De cara a 2026, un cambio importante: la autenticidad se está volviendo infinitamente reproducible”, escribió Mosseri en la publicación, que consistió en 20 diapositivas de texto, sin imágenes. (También publicó una versión algo más extensa en Threads).
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Mosseri señaló que la IA está haciendo imposible distinguir las fotos reales de las imágenes generadas por IA y que, a medida que más “creadores expertos se inclinan por imágenes no producidas y poco favorecedoras”, la propia IA seguirá con imágenes que se inclinen por esa “estética cruda” también. Eso nos obligará, dijo, a cambiar nuestra forma de abordar las imágenes desde el principio.
“En ese momento, tendremos que cambiar nuestro enfoque a quién dice algo en lugar de qué se dice”, afirmó Mosseri. Pero nos tomará “años adaptarnos” y dejar de asumir que lo que vemos es real. “Esto será incómodo, estamos genéticamente predispuestos a creer a nuestros ojos”.
En el plano técnico, Mosseri predijo que los fabricantes de equipos de cámara comenzarán a ofrecer formas de firmar criptográficamente las fotos para establecer una cadena de propiedad, demostrando que las imágenes no son generadas por IA.
También advirtió que esos fabricantes de cámaras van por el camino equivocado al ofrecer formas de ayudar a los fotógrafos aficionados a crear imágenes pulidas. “Están compitiendo para que todos se vean como un fotógrafo profesional de 2015”, dijo Mosseri. “Las imágenes favorecedoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que se sienta real”.
Instagram y la necesidad de “mostrar señales de credibilidad”
Instagram es propiedad de Meta, que también es propietaria de Facebook y WhatsApp, y como esas plataformas, Instagram agregó funciones de IA en 2025. También sorprendió a algunos usuarios que vieron versiones de IA de sí mismos apareciendo en los anuncios. Como otras plataformas, Instagram ha luchado contra la avalancha de contenido generado por IA, incluido el “desperdicio”, que desplaza el contenido de los humanos.
Basta con echar un vistazo a los potentes generadores de imágenes y videos de IA que surgieron en 2025, desde Google’s Nano Bananas hasta OpenAI’s Sora.
En sus publicaciones, Mosseri dijo que espera que la lucha por descubrir lo que es falso y lo que es real se aborde etiquetando los “medios reales” y recompensando la originalidad en la forma en que se clasifica ese contenido.
Mosseri concluyó enumerando los pasos que Instagram tendrá que tomar, impulsados por la necesidad de “mostrar señales de credibilidad sobre quién publica para que las personas puedan decidir en quién confiar”.
- Crear herramientas, tanto tradicionales como impulsadas por IA, para ayudar a los creadores a competir con el contenido creado completamente por IA.
- Etiquetar claramente el contenido generado por IA.
- Trabajar con los fabricantes para “verificar la autenticidad en la captura: huellas dactilares de los medios reales, no solo persiguiendo lo falso”.
- Mejorar la clasificación para la originalidad.
“Instagram tendrá que evolucionar de muchas maneras”, dijo, “y rápido”.
