Las noticias generadas por inteligencia artificial deberían llevar “etiquetas nutricionales” y las empresas tecnológicas deben pagar a los editores por el contenido que utilizan, según un grupo de reflexión de centro-izquierda. Esta recomendación surge en un momento de creciente uso de la tecnología como fuente de información actual.
El Instituto para la Política Pública de Investigación (IPPR) señaló que las empresas de IA están emergiendo rápidamente como los nuevos “guardianes” de internet y que es necesaria una intervención para crear un entorno de noticias de IA saludable.
Recomiendan etiquetas estandarizadas para las noticias generadas por IA, que muestren qué información se utilizó para crearlas, incluyendo estudios revisados por pares y artículos de organizaciones de noticias profesionales. También instan al establecimiento de un régimen de licencias en el Reino Unido que permita a los editores negociar con las empresas tecnológicas sobre el uso de su contenido en las noticias de IA.
“Si las empresas de IA van a beneficiarse del periodismo y a moldear lo que ve el público, deben estar obligadas a pagar de manera justa por las noticias que utilizan y a operar bajo reglas claras que protejan la pluralidad, la confianza y el futuro a largo plazo del periodismo independiente”, afirmó Roa Powell, investigadora principal del IPPR y coautora del informe.
El IPPR sugirió que el trabajo de licencias podría comenzar con el regulador de la competencia del Reino Unido utilizando sus nuevos poderes de aplicación sobre Google. La Autoridad de Mercados y Competencia propuso esta semana dar a los editores web y organizaciones de noticias el poder de impedir que Google extraiga su contenido para sus resúmenes. Los acuerdos de licencia colectiva garantizarían la inclusión de una amplia gama de editores, añadió el IPPR.
Los resúmenes de IA de Google alcanzan actualmente a 2.000 millones de usuarios al mes y aproximadamente una cuarta parte de las personas utilizan la IA para obtener información, según el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.
La ley de derechos de autor debe permanecer sin cambios para garantizar el crecimiento de un mercado de licencias, según el IPPR, mientras que el gobierno debería fomentar nuevos modelos de negocio para las noticias que no dependan del sector tecnológico, incluyendo el apoyo a la BBC y a los medios de comunicación locales.
“Con las políticas adecuadas en vigor, el gobierno puede moldear este mercado para que las organizaciones de noticias del Reino Unido hagan la transición a sus modelos de negocio para la era de la IA y las empresas de IA mejoren la fiabilidad de sus productos basándose en fuentes de confianza”, señala el informe.
El IPPR probó cuatro herramientas de IA – ChatGPT, Google AI overviews, Google Gemini y Perplexity – introduciendo 100 consultas relacionadas con noticias en esas plataformas y analizando más de 2.500 enlaces producidos por las respuestas de la IA.
ChatGPT y Gemini no citaron el periodismo de la BBC, que ha bloqueado los bots que utilizan para elaborar respuestas, mientras que overviews y Perplexity utilizaron contenido de la BBC a pesar de las objeciones de la emisora a que esas herramientas utilicen su periodismo.
El IPPR descubrió que el Telegraph, GB News, The Sun y el Daily Mail fueron citados en menos del 4% de las respuestas en ChatGPT, mientras que The Guardian – que tiene un acuerdo de licencia con OpenAI, la empresa matriz de ChatGPT – se utilizó como fuente en casi seis de cada diez respuestas. El Financial Times, que también tiene un acuerdo de licencia con OpenAI, también figuró prominentemente. The Guardian fue también la fuente más común utilizada por Gemini, apareciendo en la mitad de todas las respuestas.
El uso de resúmenes de IA por parte de Google en la parte superior de los resultados de búsqueda ha afectado al tráfico de clics para los editores, con un efecto secundario en sus ingresos, ya que muchos usuarios leen el resumen sin pasar al periodismo original.
El IPPR señaló que es necesario cuestionar cómo las relaciones financieras entre las empresas de IA y los proveedores de noticias moldean las respuestas.
“Si las publicaciones con licencia aparecen de forma más destacada en las respuestas de la IA, existe el riesgo de excluir a los medios de comunicación más pequeños y locales, que tienen menos probabilidades de obtener acuerdos de IA”, advierte el informe.
El IPPR añadió que, si bien los acuerdos de licencia podrían sustituir en cierta medida a los ingresos publicitarios perdidos, no mantendrían un ecosistema de noticias saludable. Podrían hacer que las organizaciones de noticias dependieran de los gigantes tecnológicos para obtener ingresos y que esos ingresos pudieran desaparecer fácilmente si se debilitaran las protecciones de los derechos de autor, según el grupo de reflexión.
El IPPR señaló que debería haber financiación pública para crear nuevos modelos de negocio para el periodismo de investigación y las noticias locales, cuya sostenibilidad podría verse amenazada por el auge de las noticias de IA, y para que la BBC “innove con la IA”.
