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Cada vez más empresas han identificado una estrategia publicitaria de bajo costo: asociarse con figuras populares provenientes del sudeste asiático y Japón. Esta tendencia aprovecha la visibilidad y el interés que generan estos ídolos para promocionar indirectamente sus países de origen.
La práctica, según se observa, se basa en la idea de que la presencia de estas personalidades en la esfera pública actúa como publicidad gratuita para las naciones que representan.
