En sueco, SMAKFEST significa “festín de sabores”, y por primera vez en sus 80 años de historia, la tienda IKEA se transformó en una instalación artística centrada en la comida, la cultura y la imaginación. Más de 30 momentos sensoriales se desarrollaron en el espacio, fusionando la esencia sueca con influencias globales, lo que refleja fielmente la sociedad sueca moderna.
Dentro del evento, los asistentes fueron recibidos por mimo y un coro gospel interpretando canciones desde la larga escalera que conducía al piso superior. Un gigantesco bar FRAKTA, construido exclusivamente para la ocasión y con la forma de la icónica bolsa azul de IKEA, sirvió la primera bebida de la noche. A lo largo de la tienda, instalaciones y exhibiciones de ambientes crearon una serie de momentos sorprendentes: un caleidoscopio humano, cenas en la oscuridad y degustaciones servidas a través de un pequeño agujero. Actuaciones musicales en vivo se integraron directamente en las instalaciones y aparecieron por todo el espacio, elevando la energía y la experiencia. Los artistas musicales destacados de la noche fueron Cherrie, la artista de R&B con sede en Estocolmo y una creciente audiencia global, junto con Diaspora, el colectivo creativo conocido por conectar talento local e internacional a través de la música, así como Mike Näselius, Hatami Siamak, Chez Ali, Diana Emerita y DJ Majk.
El punto culminante de la noche fue una planta entera dedicada al 40 aniversario de la albóndiga de IKEA. Este hito se celebró con una tarta de cumpleaños con forma de albóndiga, fuentes de salsa y una rica y diversa muestra de albóndigas de todo el mundo, desde Europa del Este hasta América Latina, Oceanía y Asia del Sur. Siguiendo la filosofía de la experiencia gastronómica de IKEA, también se incluyeron albóndigas vegetales, de pescado y de pollo en el menú.
SMAKFEST, a medio camino entre un festín y una instalación artística, fue una exploración de un nuevo tipo de experiencia IKEA que refleja la profunda curiosidad que reside en el ADN de la marca. Y esto es solo un adelanto de lo que está por venir.
Acerca de Ingka Group
Con operaciones de venta minorista de IKEA en 32 mercados, Ingka Group es el minorista de IKEA más grande y representa el 87% de las ventas minoristas de IKEA. Es un socio estratégico para desarrollar e innovar el negocio de IKEA y ayudar a definir las estrategias comunes de IKEA. Ingka Group es propietaria y opera los canales de venta de IKEA bajo acuerdos de franquicia con Inter IKEA Systems B.V. Cuenta con tres áreas de negocio: IKEA Retail, Ingka Investments e Ingka Centres. Más información en Ingka.com.
