El fútbol está en constante evolución, y con él, también lo están los clubes”, escribió Anwar Uddin, presidente del Dagenham &. Redbridge, en redes sociales tras el reciente anuncio. “Esperamos con ansias escribir el próximo capítulo de nuestra historia juntos.”
Para clubes como el Dagenham, que actualmente compiten en la National League South tras haber alcanzado League One en la temporada 2010-11, la inversión de celebridades representa una combinación poderosa de riqueza y popularidad.
“Las celebridades tienen la capacidad de llevar las cosas a un espacio totalmente nuevo, particularmente en términos de viralizar contenido en línea”, explica Dan Plumley, profesor principal de finanzas deportivas en la Universidad Sheffield Hallam. “En nuestra era de contenido digital, las plataformas de los influencers son donde están los jóvenes hoy en día, y siguen a individuos tanto como a equipos y marcas.”
Según Plumley, esta tendencia atraerá a un público más joven, especialmente a aquellos interesados en la celebridad, que podrían empezar a interesarse por un club que quizás nunca antes habían escuchado. Para los clubes, el desafío reside en cómo aprovechar este nuevo interés, incluso si eso implica tomar decisiones publicitarias que no sean del agrado de todos.
La propiedad de los clubes de fútbol suele seguir ciclos, como se ha visto con las inversiones de estados soberanos y empresas estadounidenses. Ahora, la tendencia es la llegada de celebridades, y parece que esta ola va en aumento. Para los clubes que buscan inversión, la ventaja de ser de los primeros en adoptar este modelo reside en no quedarse atrás.
“Vemos un efecto dominó donde una persona lo hace y luego otros le siguen”, afirma Plumley. “Esto tiene el potencial de expandirse aún más, pero hay un número limitado de personas con el dinero, la voluntad y el alcance para hacerlo.”
