El deseo de una nueva imagen también se está manifestando en el sector de la belleza y el bienestar físico.
Según una encuesta realizada el año pasado por la firma de investigación de mercados Worldpanel by Numerator, se ha observado un aumento en el gasto en atención médica, artículos de aseo personal y suplementos entre las personas que utilizan inyecciones para perder peso.
Algunas empresas, tanto en Estados Unidos como ahora en el Reino Unido, que ofrecen escapadas de bienestar, están promocionando específicamente “retiros” dirigidos a usuarios de GLP-1.
Will Orr, director ejecutivo de The Gym Group, afirma que los medicamentos para perder peso están generando una mayor demanda de servicios de fitness, ya que quienes los utilizan buscan mantener el peso y ganar masa muscular.
“Hemos comenzado a capacitar a nuestros entrenadores sobre la mejor manera de apoyar a los miembros que están siguiendo estos tratamientos”, señala.
Sin embargo, también destaca una tendencia más amplia de comportamiento que es anterior a los medicamentos para perder peso, calificando la salud, el fitness y el bienestar como “tendencias imparables que no van a desaparecer”.
Esta opinión es compartida por Georgia Stafford, analista de investigación del equipo de belleza y cuidado personal de Mintel, quien indica que, si bien los GLP-1 son “definitivamente algo que está en el radar de la mayoría de las marcas”, a diferencia de la industria alimentaria, las marcas de belleza aún no han lanzado productos en el Reino Unido dirigidos específicamente a los usuarios de medicamentos para perder peso.
“Ha habido algunos lanzamientos en Estados Unidos”, dice, “pero son muy nicho y muy caros”, y señala que el costo de los medicamentos para perder peso también puede llevar a las personas a reducir el gasto en otras áreas.
En cambio, explica que muchos de los productos que se ofrecen y prometen una piel más tersa y un cabello más abundante, a menudo comercializados como antienvejecimiento, ya se alinearían con lo que podría resultar atractivo para quienes toman medicamentos para perder peso.
Mientras tanto, datos de la British Association of Aesthetic Plastic Surgeons indicaron un aumento del 8% en la demanda de liftings faciales en 2024, y el presidente del grupo afirmó que se trata de “una extensión de un patrón que siempre hemos observado en pacientes que han perdido peso”, que ahora se ve “amplificado por el uso más generalizado de estos medicamentos”.
Información adicional de Emer Moreau y Kris Bramwell
