Los Ángeles revela la identidad visual de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28
LOS ÁNGELES (23 de marzo de 2026) – A poco más de dos años de que los mejores atletas del mundo se reúnan en Los Ángeles, LA28 da vida a los Juegos con la presentación de la identidad visual oficial de los Juegos, los patrones gráficos y paletas de colores característicos que se utilizarán en todos los puntos de contacto de la edición de los Juegos, y que se centran en el concepto de Los Ángeles en plena floración. La identidad visual de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28, arraigada en uno de los fenómenos naturales más espectaculares, la Superfloración de California, mostrará la región de una manera audaz y colorida.
En el corazón de la identidad visual de los Juegos se encuentra el concepto de la Superfloración, un fenómeno raro y electrizante en el que las semillas de flores silvestres latentes, despertadas por las condiciones adecuadas, explotan en colinas, valles y desiertos en cascadas de colour. Ocurriendo aproximadamente una vez por década, la Superfloración es una experiencia visual brillante, única de climas como el sur de California.
“La Superfloración refleja el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos”, dijo Ric Edwards, Vicepresidente de Diseño de Marca y Director de Diseño Ejecutivo de LA28. “Los atletas entrenan toda su vida para un momento en el escenario deportivo más grande. Cuando las condiciones son las adecuadas, todo se une y sucede algo extraordinario. Ese sentimiento de anticipación, energía y la culminación de los muchos momentos que los llevaron hasta aquí es lo que inspiró nuestra identidad visual de los Juegos.”
El resultado es una identidad visual tan viva y compleja como Los Ángeles, con una paleta de colores inspirada directamente en el corazón de la ciudad: vibrante, soleada e implacable. El Ave del Paraíso, la flor oficial de Los Ángeles, que se encuentra floreciendo en patios delanteros y separadores de carriles desde la Zona DTLA hasta la Zona Venice Beach, inspiró los colores primarios utilizados en la identidad visual de los Juegos. Las 13 flores que componen la Superfloración completa están inspiradas en la gente, las culturas y los paisajes de Los Ángeles. Su cálida energía tiene como objetivo hacer que todos se sientan bienvenidos, desde los atletas y aficionados de todo el mundo hasta los angelinos que experimentan los Juegos en sus propios barrios.
“Queríamos que la identidad visual se sintiera como Los Ángeles”, dijo Geoff Engelhardt, Jefe de Diseño de Marca de LA28. “Los Ángeles es una ciudad de increíble creatividad, ubicada en la intersección del deporte y el entretenimiento, y los Juegos unirán al mundo aquí en 2028. Al abrazar la abstracción y la emoción, creamos algo que la gente puede interpretar a su manera y verse reflejada en ello.”
La identidad visual de los Juegos fue diseñada para funcionar a cualquier escala, desde una fachada de estadio visible desde un helicóptero hasta una credencial que lleva un atleta alrededor del cuello. Los gráficos se construyeron sobre una cuadrícula precisa, con una densidad visual reducida cerca de los campos de juego para mantener el enfoque del atleta sin obstáculos. El estilo tipográfico de la identidad visual se inspira directamente en las calles de Los Ángeles, desde centros comerciales de barrio hasta carteles pintados a mano. Esta conexión con el lenguaje visual comercial cotidiano de la ciudad arraiga la identidad de LA28 en un lenguaje visual auténticamente local. La paleta de colores se calibró para la luz natural distintiva de Los Ángeles desde el amanecer hasta la noche en el estadio. Desde lugares centenarios como el LA Memorial Coliseum hasta los estadios de última generación de la región, el diseño se adapta a cada entorno y complementa la arquitectura y el legado que alberga.
Al desarrollar la identidad visual, el equipo de diseño de LA28 estudió Juegos Olímpicos y Paralímpicos pasados, incluidos los Juegos de Los Ángeles 1984 como un punto de referencia inevitable, para comprender dónde la tradición debía guiar y dónde la innovación podía impulsar. El resultado honra lo que vino antes, al tiempo que establece algo completamente propio, incluido un lanzamiento temprano, que brinda a las partes interesadas de los Juegos el máximo tiempo de anticipación para integrar la identidad visual en sus propios materiales.
“Nos inspiró el espíritu de los Juegos de Los Ángeles del pasado”, agregó Engelhardt. “Tanto los Juegos de 1932 como los de 1984 fueron audaces, optimistas, californianos y sin complejos alegres. Queríamos transmitir esa misma frecuencia emocional, expresada en un lenguaje visual que se sienta distintivamente actual.”
La identidad visual de los Juegos LA28 se implementará en los lugares de competencia, los entornos de atletas y aficionados, las instalaciones en toda la ciudad y las experiencias digitales a medida que Los Ángeles se prepara para recibir al mundo en 2028.
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ACERCA DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS Y PARALÍMPICOS LA28
LA28 traerá los Juegos Olímpicos y Paralímpicos a Los Ángeles en 2028, uniendo a más de 15,000 de los mejores atletas del mundo en una celebración del deporte, la cultura y el potencial humano. Ambientados en una colección diversa de lugares que solo el sur de California puede ofrecer, desde el Océano Pacífico hasta los escenarios de Hollywood y las arenas de clase mundial, Los Ángeles se convertirá en la tercera ciudad en albergar tres Juegos Olímpicos, después de 1932 y 1984, y también albergará sus primeros Juegos Paralímpicos. Los Juegos LA28 celebrarán hitos históricos, incluido el establecimiento de los primeros Juegos Olímpicos en la historia en asignar más plazas de cupo a atletas mujeres que a hombres, el debut de nuevos deportes olímpicos y paralímpicos, y convertirse en los primeros Juegos desde 1948 en no construir ninguna infraestructura permanente nueva. Operando como una organización sin fines de lucro financiada de forma independiente, LA28 ha construido una sólida base de asociaciones comerciales exitosas junto con licencias, hospitalidad y venta de entradas con el apoyo del Comité Olímpico Internacional.
