El Reino Unido se consolidó como uno de los mercados de mayor crecimiento para Levi’s el año pasado, impulsado por la influencia de figuras de la moda británicas como Harry Styles, Noel Gallagher e incluso Grime Gran, quienes han sido vistos luciendo prendas de la marca.
Lucia Marcuzzo, directora general de las operaciones europeas de la compañía estadounidense, famosa por sus vaqueros, señaló que el resurgimiento de las tendencias de los años 90 ha impulsado las ventas de sus clásicos 501. Asimismo, las nuevas tendencias como los vaqueros holgados y los modelos ajustables en la cintura, también han contribuido a que el denim recupere protagonismo en los armarios.
Durante la pandemia de Covid-19, el denim perdió terreno frente a la ropa cómoda para estar en casa. El cierre de tiendas físicas en muchas partes del mundo también afectó a las ventas, ya que la mayoría de los consumidores prefieren probarse los vaqueros antes de comprarlos para asegurar un buen ajuste.
Louise Déglise-Favre, analista principal de prendas de vestir en GlobalData, indicó que las ventas de vaqueros están creciendo a un ritmo superior al del mercado de la moda en general, alrededor de un 1.5% anual, ya que “el denim está teniendo un momento”.
Según Déglise-Favre, las marcas de denim con una reputación establecida de confianza y calidad se están beneficiando de una tendencia hacia la búsqueda de una buena relación calidad-precio, que “no se trata necesariamente de precios bajos, sino de obtener el valor por tu dinero”.
Marcas consolidadas como Levi’s también conservan un fuerte valor de reventa en plataformas como Vinted, mientras que la competencia de marcas como Topshop, que antes inundaban las tiendas con vaqueros baratos y de tendencia, ha disminuido.
Déglise-Favre añadió que Levi’s ha estado “rejuveneciendo lentamente su imagen con colaboraciones con celebridades relevantes para los compradores más jóvenes”, de una manera sutil que ha logrado que la marca “vuelva a ser atractiva”.
Susie Draffan, estratega senior de denim en la agencia de tendencias WGSN, señaló que las marcas de denim también se están beneficiando de la expansión a una gama más amplia de artículos, como chaquetas, camisas y faldas, así como de una variedad de siluetas de vaqueros a la moda, desde perneras anchas hasta corte bootcut.
Draffan afirmó que el denim es ahora “una parte importante y versátil de los armarios cotidianos”, agregando: “La nostalgia por los años 90 y 2000, impulsada en gran medida por la generación Z, ha impulsado las tendencias del denim y ha apoyado el resurgimiento del ‘doble denim’ y la combinación completa de prendas vaqueras”.
Marcuzzo explicó que el crecimiento de las ventas ha sido impulsado por las fuertes ventas online, así como a través de cuentas mayoristas y las más de 70 tiendas propias de Levi’s en el Reino Unido, gracias a la adopción de la marca por parte de influencers online, músicos y líderes de opinión.
Levi’s Haus of Strauss en Londres, un showroom dirigido a VIP, estilistas y creadores de tendencias, ha contribuido a impulsar nuevas colaboraciones, como las de Styles y la marca japonesa Sacai, la británica Barbour y Jordan Stephens de Rizzle Kicks.
Estas colaboraciones locales se suman al beneficio que la marca ha obtenido del apoyo de Beyoncé al ‘doble denim’, incluyendo la canción Jeans en su álbum Cowboy Carter lanzado en 2024, y el uso de vaqueros Levi’s de estilo vintage por Timothée Chalamet en Complete Unknown, la película biográfica de Dylan que se estrenará en 2025.
Marcuzzo afirmó que Levi’s está “reinventando iconos” como el 501, además de seguir vendiendo su corte clásico.
“Se trata de comprender lo que el cliente quiere y reinventarse e imaginarse a uno mismo”, concluyó.
