Durante años, la veterana del maquillaje Alexis Androulakis y la doctora en Educación y Tecnología Christina Basias Androulakis han colaborado para revelar todos los secretos del mundo beauty, creando una comunidad de casi dos millones de seguidores. Alcanzaron su punto álgido alrededor de 2022-2023 gracias a un formato específico que sigue funcionando en la actualidad. Básicamente, las dos visitan una tienda de cosméticos y comienzan a analizar los productos en los estantes. Mientras Alexis explica por qué la fórmula de un determinado corrector funciona o por qué un empaque es deficiente, Christina comienza a hacerle preguntas que haría cualquier consumidor común, para desmentir los mitos que influyen en nuestras compras. Esta fórmula exitosa convirtió a @thelipsticklesbians en el duodécimo perfil de creadores de belleza más influyente en 2025, según Traackr, y fueron elegidas “personas del año” por Beautymatter.
La historia personal y el modelo de edutainment de las Lipstick Lesbians
Las dos, además de ser una pareja en las redes sociales, también lo son en la vida real. Se conocieron en Tinder en 2014 y hoy están felizmente casadas. La clave de su éxito radica en el modelo de edutainment (“educar” y “entretener” a la vez), una respuesta al cansancio de los consumidores que inaugura una nueva generación de contenido beauty que el público no sabía que necesitaba. Después del formato de debunking, la pareja decidió dar el siguiente paso, lanzando su primera marca llamada Leaked Labs.
La historia de las Lipstick Lesbians y su marca Leaked Labs
Aunque muchos titulares difundidos en línea en las últimas semanas definen Leaked Labs como la primera marca de las Lipstick Lesbians, los verdaderos fanáticos sabrán que su historia en el mercado de la belleza tiene raíces más profundas. Fue en 2017 cuando nació el proyecto Fempower: una marca que apuntaba a la fusión entre maquillaje y activismo. Inspiradas por los movimientos de protesta y las marchas de mujeres de esos años, Alexis y Christina tenían un objetivo ambicioso: apropiarse de la narrativa de la belleza a través de una perspectiva feminista encerrada en barras de labios deslizantes. Sin embargo, a pesar de una inversión inicial considerable y una visión clara, el proyecto chocó con la realidad de la pandemia en 2020 y con la dificultad de hacer sostenible un modelo basado más en la ideología que en la técnica.
De este aparente fracaso surgió la idea de Christina de abrir una cuenta de TikTok bajo el nombre de The Lipstick Lesbians como un último intento de marketing para salvar Fempower. Lo que debía ser un simple canal promocional se transformó en un fenómeno viral autónomo. Hoy, las señoras del beauty regresan a la escena con un nuevo producto que promete ser la vanguardia que estábamos esperando.
Amplify Flexi Powder: innovación y características del producto viral en TikTok
Hablo de Amplify Flexi Powder, el primer lanzamiento de Leaked Labs. Promete ser una innovación debido a la tecnología que lo distingue. Como indica la descripción del sitio, se trataría del “primer disco de polvo flexible del mundo que se adapta a tu arte, a tu historia y a tu piel”. Una especie de hoja multifacética diseñada para flexionarse, arrugarse y recomponerse. El pigmento funciona como un líquido y propone una amplia gama de texturas según la aplicación: desde un velo de colour transparente, hasta un efecto perlado, pasando por un trazo vivo e impactante. Cada paquete contiene cuatro discos de diferentes tonos que van del rosa a la plata y al dorado. Pero, ¿estamos realmente frente a la vanguardia del siglo o es el típico marketing? Amplify Flexi Powder nace en un laboratorio y se describe como “el fruto de la colaboración entre las Lipstick Lesbians, químicos, artistas e innovadores radicales”. No podemos definirlo como un producto terminado, sino más bien como un experimento en curso. Cada pieza viene acompañada de un Leak Number, una marca de tiempo en la evolución de la innovación. Se llama Leak 1.0 precisamente porque es la primera versión de una idea que podría evolucionar según los comentarios de sus 1.8 millones de seguidores.
Aplicación y estrategias del producto
Para aplicar el producto, primero hay que activarlo. Las fundadoras recomiendan usar un spray fijador, pero algunas creadoras prefieren mojarlo con agua micelar. Una vez activado, puedes aplicarlo como mejor te parezca: directamente sobre el rostro, con una brocha o con los dedos. En los videos presentes en la cuenta, vemos las pequeñas “ostias” colocadas en una paleta transparente, como la que usamos para pintar. La elección de un empaque minimalista y futurista que encierra un gancho visual potente plantea una pregunta que no puede ser ignorada: ¿es solo un truco para volverse viral en TikTok? Seguramente el algoritmo ha tenido en cuenta este movimiento, pero las palabras de las creadoras de belleza que lo están probando dan esperanzas. @Basicallysarr, famosa por sus reseñas honestas, elogió la audacia de las Lipstick Lesbians y de Leaked Labs. Lo que más le impactó fue sin duda el proceso de gelificación, es decir, la transformación material que ocurre cuando el producto entra en contacto con los líquidos. Subraya además que “una vez que el líquido se evapora, el disco vuelve a ser sólido en su caja. No echas a perder el producto mojándolo, porque está diseñado para eso. Puedes usarlo como sombra de ojos, como delineador, en el cuerpo… Las posibilidades son infinitas”: y este es sin duda un punto a su favor.
Veredicto final y perspectivas para el beauty
¿Cuál es el veredicto final? Tal vez no sea un producto muy práctico, pero no podemos considerarlo un truco, sino más bien un cambio de juego, una nueva forma de concebir la formulación cosmética. ¿Asistiremos al nacimiento de una tendencia? Aunque no poseo una bola de cristal, intentaré decirles lo mío: veremos cada vez más marcas intentando experimentar con nuevas fórmulas que sepan sorprendernos, tanto a nivel visual como de rendimiento. Desde maquillajes que parecen tejidos hasta productos de cuidado de la piel que simulan membranas, pasando por líquidos que se solidifican. Repensar el maquillaje y reducirlo a materia, eliminando pastillas y paletas voluminosas, también podría ser un excelente movimiento hacia la cultura sostenible y, por lo tanto, nos llevaría a consumir mucho menos plástico y aluminio. Les dejo con una hermosa metáfora utilizada por Sarah en su reseña: “Comprar maquillaje hoy en día se ha convertido un poco en ir a un bar donde siempre sirven las mismas bebidas. Leaked Labs nos está dando los ingredientes para crear nuestra bebida personalizada. Es emocionante ver a alguien que intenta hacer algo realmente nuevo en una industria que se ha vuelto muy estática”.
