VIENA. El Marketing Club de Austria, junto con Havas Vienna, dedicó una jornada a analizar los factores que confieren relevancia a las marcas en la actualidad y cómo lograr un crecimiento sostenible, en un evento celebrado en el Presseclub Concordia.
El foco principal fue la presentación del estudio Meaningful Brands 2025 de Havas Group. Esta investigación, que se realiza a nivel mundial desde hace 15 años, vincula el rendimiento de las marcas con el bienestar de las personas. En Austria, se realizaron 5.724 entrevistas y se analizaron 159 marcas en once categorías. YouGov es el socio global de investigación de mercado en 25 países.
Resultados del estudio sobre la relevancia de las marcas
Michael Göls, CEO de Havas Village Wien, y Anke Ellmerer, COO de Havas Village Wien, presentaron los hallazgos clave. Según el estudio, el 78% de las marcas podrían desaparecer sin que los consumidores lo lamenten. La comunicación que no se respalda con resultados tangibles se detecta rápidamente, especialmente por parte de la Generación Z, que espera una demostración visible del cumplimiento de las promesas de marca.
Al mismo tiempo, ante la proliferación de crisis, se observa una mayor orientación hacia la seguridad, la estabilidad y la mejora concreta de la calidad de vida.
Michael Göls afirmó: “Las mayores oportunidades para las marcas residen hoy en la comunicación rápida, abierta y transparente. El trabajo de marca es un diálogo constante y ha superado el principio de ‘emisor-receptor’. ¡Y el humor y el entretenimiento están regresando!”
Anke Ellmerer explicó: “Mantener una postura firme sigue siendo esencial para las marcas, incluso en 2026. Comunicar con honestidad, asumir los errores pero actuar rápidamente, comunicar de forma proactiva y transparente, eso es lo que marca la diferencia. Así es como las marcas se mantienen relevantes.”
Posteriormente, Michael Scheuch-Schmid, director de marketing de AMA-Marketing, y Kristina Hummel, directora de marketing de Sonnentor, participaron en un debate con Göls sobre la implementación en la práctica diaria de las marcas.
Michael Scheuch-Schmid señaló: “Las marcas significativas logran alinear su ‘propósito’ con las grandes tendencias sociales. Ya sea seguridad, sostenibilidad, regionalidad o salud: los sellos de calidad AMA, los sellos ecológicos AMA y la región de placer AMA crean valor para las personas.”
Kristina Hummel declaró: “Sonnentor es una marca significativa con valores sólidos y principios claros que guían nuestras acciones diarias. En el centro están las necesidades de nuestros clientes de una calidad orgánica honesta, transparencia y productos con sentido y sabor. Cuando nuestras convicciones y sus expectativas coinciden, se crea una verdadera situación de beneficio mutuo, para las personas, la naturaleza y un futuro sostenible para las próximas generaciones.”
El debate fue moderado por Sebastian Loudon, editor y director de la revista mensual Datum. Según los organizadores, el evento estuvo completo. (red)
