El marketing de influencia ha crecido, y con él, ciertas ilusiones. En 2026, las marcas ya no pueden basarse en colaboraciones oportunistas y en indicadores clave de rendimiento (KPI) superficiales. Para generar un impacto real, es fundamental comprender el funcionamiento interno de la influencia.
Crear contenido nunca ha sido tan sencillo, pero generar un impacto significativo es cada vez más complejo. A medida que el marketing de influencia alcanza la madurez, se impone una realidad: las cifras visibles no ofrecen una imagen completa.
El número de seguidores, las “me gusta”, el alcance… estos indicadores han servido durante mucho tiempo como guía para las marcas. Sin embargo, en 2026, ya no son suficientes. La influencia reside en la coherencia, la credibilidad y la calidad de las asociaciones construidas a largo plazo.
Cuando los creadores se convierten en socios estratégicos
Desde la perspectiva de los creadores de contenido, el marketing de influencia ha evolucionado profundamente. Ya no se trata de encadenar colaboraciones, sino de tomar decisiones acertadas, tanto a nivel editorial como ético y estratégico. Será Charlotte Deprez, conocida en Instagram como @thetinynomad, quien comparta esta visión “desde dentro” en el Social Media Summit. Especializada en contenido de viajes, ha construido a lo largo de los años un universo editorial reconocible, coherente y duradero, alejado de las colaboraciones oportunistas dictadas por las tendencias.
Su experiencia, fruto de decenas de colaboraciones con marcas, ilustra una evolución clave del sector: las campañas más eficaces son aquellas que crean valor real para ambas partes.
Menos métricas de vanidad, más significado
- En 2026, el marketing de influencia eficaz se basa en tres pilares:
- La autenticidad de las asociaciones: una colaboración creíble se percibe inmediatamente, tanto por la audiencia como por los algoritmos.
- Un modelo de beneficio mutuo: los creadores ya no son meros intermediarios, sino socios capaces de aportar visión, narrativa y experiencia de primera mano.
- Indicadores más inteligentes: compromiso real, memorización, afinidad con la marca, impacto a largo plazo.
Este enfoque permite pasar de una lógica puramente transaccional a campañas más justas, eficaces y sostenibles.
Beneficios para las marcas
Para las marcas, escuchar la voz de los creadores ya no es una opción, sino una necesidad. Comprender cómo seleccionan sus colaboraciones, cómo generan confianza con su comunidad y cómo miden el éxito de una asociación se ha convertido en una ventaja competitiva. En el Social Media Summit, Charlotte Deprez compartirá información concreta y sin filtros sobre el funcionamiento real del marketing de influencia en la actualidad, lejos de discursos prefabricados y promesas poco realistas.
Esta experiencia será valiosa para todas las marcas que deseen:
- colaborar de forma más inteligente con los creadores
- construir campañas creíbles
- y superar finalmente la lógica de las métricas de vanidad
El programa completo y la lista de ponentes están disponibles aquí.
