En actualización del mercado publicada el viernes por la mañana, Matas, cotizada en la Bolsa de Copenhague, informó haber alcanzado un volumen de ventas récord en el tercer trimestre. La cadena de belleza Kicks, adquirida en 2023, fue la principal contribuyente a este resultado.
Las ventas disminuyeron un 3,5% en tiendas físicas y un 4,6% en línea debido a que los consumidores optaron cada vez más por alternativas más económicas. La reducción en el gasto de los consumidores fue evidente en todos los mercados de Kicks, especialmente en Suecia, según la compañía.
“Hemos estado hablando del regreso del consumidor en 2026, pero los resultados de Matas hoy no respaldan esa tesis. Queda por ver si se trata de un problema aislado con productos de belleza caros y Kicks, Suecia, o si es un fenómeno más amplio”, comentó Elin Wiker, analista de EFN.
El director general interino de la compañía, Per Johannesen Madsen, expresó su insatisfacción con el trimestre y declaró en un comunicado de prensa que la empresa está trabajando para acelerar sus planes para Kicks.
En el trimestre, la facturación total de Matas aumentó a 2.767 millones de coronas danesas, lo que representa un incremento del 3,1%.
”Vientos en contra macroeconómicos”
La empresa danesa de joyería Pandora también redujo su previsión el viernes. Según cifras preliminares, la joyería gigante registró un crecimiento orgánico del 6% para el año completo 2025, por debajo de la previsión de la empresa del 7-8%.
Los precios de las materias primas, los tipos de cambio y los aranceles comerciales se describen como factores adversos durante el año pasado.
El resultado operativo preliminar fue de 7.800 millones.
“Logramos un crecimiento orgánico del 6% en 2025 a pesar de unas ventas navideñas más débiles de lo esperado en el cuarto trimestre, especialmente en Norteamérica. Aunque el año estuvo marcado por vientos en contra macroeconómicos, también puso de manifiesto oportunidades para agilizar la ejecución y fortalecer el atractivo de la marca”, escribió la directora general Berta de Pablos-Barbier.
Asumió el cargo tras Alexander Lacik a principios de año y afirma que su enfoque estará en reducir la exposición de la empresa a las materias primas y aplicar cambios estratégicos en áreas seleccionadas para acelerar el crecimiento rentable.
“Pandora continúa abordando importantes oportunidades de crecimiento aún no explotadas como marca de joyería completa. Nuestros fundamentos son sólidos. Estamos construyendo una Pandora más grande”, escribió.
Pandora cayó más del 7% a las 13:00 horas, mientras que Matas se desplomó un 13%.
La empresa sueca Lyko, que vende productos de belleza, también retrocedió un 3%.
“Es razonable dada la noticia y si se debe a que el consumidor sueco es cauteloso. Al mismo tiempo, vale la pena señalar que Lyko generalmente tiene productos con precios más bajos y un público objetivo diferente”, dijo Wiker.
Tanto la empresa francesa L’Oreal como LVMH registraron un aumento significativo en la Bolsa de París.
