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El plan, conocido desde julio, se ha concretado: el gigante chino del comercio electrónico JD.com ha adquirido definitivamente la mayoría de la cadena de tiendas de electrónica Mediamarkt/Saturn. Esto implica que las filiales de Mediamarkt en Suiza también pasarán a ser de propiedad china. Isabel Pfaff, editora económica de SRF, analiza la adquisición.
¿Por qué se vende Mediamarkt?
En primer lugar, JD.com ha realizado una buena oferta a los accionistas de la sociedad matriz Ceconomy, ofreciéndoles 4,60 euros por acción, una cifra superior al valor de mercado de la acción en el momento de la oferta. La adquisición también responde a los intereses de los antiguos propietarios mayoritarios y de la dirección: Ceconomy espera, con la entrada de JD.com, sobre todo, un crecimiento en el comercio electrónico.
Mediamarkt wird an JD.com verkauft. Im Bild die Filiale im Brandbachcenter in Dietlikon im Jahr 2022.
KEYSTONE/Christian Beutler
¿Por qué compra JD.com Mediamarkt?
JD.com ha estado buscando fortalecer su presencia en Europa durante algún tiempo. Con Mediamarkt/Saturn, ahora tiene acceso a una red de aproximadamente 1000 tiendas en Europa y a una tienda online establecida. Esto ayuda en la competencia con otros grandes minoristas online como Alibaba o Amazon.
¿Qué presencia tiene Mediamarkt en Suiza?
La empresa lleva presente en Suiza desde 1994 y actualmente opera 45 tiendas con alrededor de 1000 empleados. El año pasado, Mediamarkt estuvo en el punto de mira porque la cadena se hizo con 20 establecimientos de Melectronics, la cadena de electrónica de Migros, que ya no existe.
Im letzten Jahr hat Mediamarkt die Melectronics-Filialen der Migros übernommen.
KEYSTONE/Michael Buholzer
¿Qué notarán los clientes con la adquisición?
Aún es pronto para saberlo y habrá que esperar para ver qué ocurre. La adquisición en su totalidad aún depende de algunas aprobaciones regulatorias y no se completará probablemente hasta principios de 2026. Es probable, sin embargo, que Mediamarkt tenga una presencia mucho mayor en el comercio electrónico. Por lo tanto, la competencia será más dura para los minoristas suizos de electrónica online como Digitec o Brack.
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