La convergencia entre el alto rendimiento y la alta costura ha alcanzado un nuevo hito. La reciente colaboración entre On y la casa de lujo Loewe no solo ha captado la atención del sector, sino que ha puesto a prueba la estrategia de posicionamiento de la marca de calzado en el mercado premium.
El lanzamiento más reciente de esta alianza destaca por la incorporación de la tecnología LightSpray en el modelo Cloudmonster. Esta innovación técnica, que permite crear calzado mediante un proceso de aplicación de material en aerosol, ha recibido un tratamiento estético distintivo bajo la visión de Loewe, reforzando la apuesta de ambas firmas por la vanguardia en el diseño de calzado.
Esta unión estratégica llega en un momento clave para On, consolidando su presencia en el segmento de estilo de vida tras haber logrado una notable relevancia con sus modelos de zapatillas. La asociación con una firma de lujo como Loewe subraya el interés de la compañía por elevar su perfil de marca más allá de sus raíces en el atletismo, explorando cómo la tecnología puede integrarse en el universo de la moda de lujo.
A medida que la colección limitada llega al mercado, los analistas observan de cerca cómo este tipo de colaboraciones influyen en la valoración y la percepción de marca de On, evaluando su capacidad para sostener un crecimiento que combine su funcionalidad técnica con un atractivo estético de élite.
