Cuando escuché los primeros rumores de que YouTube estaba entre los aspirantes a transmitir la gala de los Oscar, lo primero que pensé fue: “Bueno, eso es una pérdida de tiempo. No tiene ninguna posibilidad”. Supongo que me equivoqué.
Ahora que la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas ha entregado las llaves del reino de la transmisión de los Oscar a YouTube, debo decir que es una decisión inspirada. Hoy temprano tuve una entrevista con la BBC, y el reportero simplemente preguntó: «¿Es esto una buena jugada?». Después de conversar con él durante unos minutos, me he convencido firmemente de que esta podría ser la jugada de ajedrez más inteligente, incluso la más brillante, que AMPAS haya hecho en su historia.
¿Por qué? Es simple. ¡Los Oscar ya están en YouTube, y lo han estado durante algunos años.
Los abuelos, e incluso los padres, podrían estar acostumbrados a ver la a menudo extensa (en tiempo) gala de los Oscar en la televisión tradicional —primero en la década de 1950 en NBC, luego en la década de 1960 en ABC, luego en la primera mitad de la década de 1970 de vuelta a NBC y desde 1976 exclusivamente en ABC—, pero las generaciones más jóvenes, conectadas a Internet y al iPhone, ven cada vez más la ceremonia, como consumen muchas cosas, en fragmentos. ¿Quieres ver a Mikey Madison ganar su Oscar por Anora? Simplemente escribe “Mikey Madison Oscars YouTube”.
Lo mismo ocurre con la mayoría de los ganadores del pasado, desde los inicios de la era televisiva de los Premios de la Academia. YouTube es el destino predilecto para los momentos históricos de los Oscar, así que ¿por qué no puede ser el hogar de su futuro de una manera aún mayor? Y quién sabe, para 2029, cuando el acuerdo entre en vigor con la 101ª edición de los Premios de la Academia, YouTube —ya con la mayor audiencia de streaming— podría incluso gobernar el mundo, dependiendo de cuán ambiciosos sean sus planes.
‘Anora’ gana el premio a Mejor Película en los Oscar 2025
Stewart Cook/Disney via Getty Images
RELACIONADO: Todas las ganadoras del premio a Mejor Película de los Oscar – Galería de fotos
Este acuerdo tiene mucho sentido, y no solo financieramente. Según informes, YouTube superó significativamente a ABC y a otros aspirantes con una oferta de nueve cifras, muy superior a los 100 millones de dólares que AMPAS recibe actualmente de ABC por la transmisión, un acuerdo que se extiende hasta la 100ª edición en 2028. Y tras atraer a los Grammys de CBS, la red Alphabet no estaba dispuesta a aumentar esa tarifa y probablemente instó a la Academia a reducirla.
Es un mundo diferente ahora, aunque las calificaciones de los Oscar en ABC han ido aumentando lentamente desde la ceremonia de la pandemia de 2021, cuando solo 10 millones de personas sintonizaron. La 97ª edición de los Oscar alcanzó aproximadamente 18 millones de espectadores, pero si se suma el factor de streaming de Hulu de los últimos años —y sí, YouTube— se suman algunos espectadores más. Pero la audiencia está lejos de lo que era antes, incluso en el año de Titanic con casi 60 millones de espectadores, pero eso se debió a la popularidad de esa película, no a los Oscar en sí. La edición de 2004 con El Señor de los Anillos también fue importante, pero también por la película. YouTube es una red de seguridad incluso en años en que los ganadores podrían no ser los más atractivos en términos de audiencia.
RELACIONADO: Todas las ganadoras del premio a Mejor Actriz de los Oscar – Galería de fotos
Pero esta es una organización con la mirada puesta en todo el mundo. En los últimos años, AMPAS ha aumentado significativamente el número de miembros con derecho a voto, y casi la mitad de esas adiciones han sido votantes internacionales. La ambición de los Oscar, y la forma en que la Academia se ve a sí misma, es como una empresa global, lo que hace que el Oscar sea un símbolo definitivo de ello en todo el planeta. Asociarse con otra entidad global donde la ceremonia y otros elementos de ella y las actividades de la Academia, y donde la transmisión pueda ser gratuita —y para los suscriptores en los EE. UU.— es una obviedad.
Y seamos realistas: esto es una buena noticia para la industria. Las películas, las películas de cine, si quieren sobrevivir, necesitan el resto del mundo, y una transmisión global de los Oscar es beneficiosa en ese sentido. Con la preocupación por el futuro de la industria, particularmente con la situación de Netflix-Warner Bros, un programa de los Oscar nuevo y saludable necesita a las generaciones más jóvenes para sobrevivir. Esto sitúa a la Academia a la vanguardia de lo que ya no es el mundo analógico en el que fue creada hace 100 años. Es hora de celebrar el cambio, un cambio real. Esto es tan significativo que uno se pregunta qué efecto tendrá en la Academia de Televisión, que está viendo cómo su contrato de “rueda” de cuatro cadenas obsoletas expira después de la transmisión de los Emmy de septiembre en NBC. Deberían prestar atención a este desarrollo.
RELACIONADO: Cada ganador del premio a Mejor Actor de los Oscar desde 1927
Tampoco cabe duda de que, con el programa ampliándose a 24 categorías este año con la nueva categoría de Casting y a 25 en 2028 con la adición de la categoría de Stunts, tener la libertad —y no la presión— de dejar que respire en lugar de interrumpir a la gente es una ventaja. Una gran ventaja. ¿Y por qué no televisar los Premios de los Gobernadores, que entregan esos Oscar honoríficos en privado cada noviembre? La asistencia de estrellas a ese evento estratégico de la temporada de premios es enorme. ¿Puedes imaginar la audiencia que podría haber tenido el discurso de aceptación de Tom Cruise si se hubiera producido en vivo?
Fuentes bien informadas me dicen que también había otra razón muy importante para esto. Además de tener aún más control sobre el programa en sí, AMPAS tendrá más control sobre los patrocinios, creando nuevas y diferentes oportunidades para los socios de marca durante todo el año. Y no nos equivoquemos, este acuerdo con YouTube es un acuerdo de todo el año. Eso se considera un cambio importante para AMPAS, lo que podría explicar por qué me dicen que fue recibido “con entusiasmo” por la Junta de Gobernadores, compuesta por personas de muchas edades y orígenes diferentes. La sensación dentro de la Academia, según tengo entendido, es que se sienten relevantes de nuevo, para todos y no solo para un grupo demográfico.
El Oscar tiene una nueva bolsa.
RELACIONADO: Las películas que han recaudado más de mil millones de dólares en la taquilla mundial
RELACIONADO: Oscar: Cada ganador del premio a Mejor Director desde 1928
RELACIONADO: Cada ganador del premio a Mejor Película de Animación de los Oscar desde 2002
RELACIONADO: Oscar: Cada ganadora del premio a Mejor Actriz de Reparto desde 1937
RELACIONADO: Oscar: Cada ganador del premio a Mejor Actor de Reparto desde 1937
