“El dividendo creativo”, con el subtítulo “Advertising that pays back today” (o “la publicidad que rinde sus frutos hoy” en español), es la nueva obra de Andrew Tindall, de System1, que explora la efectividad publicitaria en la actualidad.
GLOBAL. System1 y Effie han presentado “El dividendo creativo: la publicidad que rinde sus frutos hoy”, un libro resultado de casi dos años de investigación. La obra analiza datos de Effie de los últimos cinco años, investigando la relación entre creatividad, medios y efectividad en diversas categorías y mercados. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a optimizar sus estrategias, basándose en un análisis exhaustivo de 1265 campañas de Effie en Estados Unidos, Europa, Reino Unido e Irlanda, representando una inversión publicitaria de 139.000 millones de dólares. El estudio también incorpora datos de más de 200.000 consumidores y se apoya en las bases de datos Effie Insights y “Test Your Ad Competitive Edge” de System1, que contiene más de cien mil anuncios. El libro fue escrito por Andrew Tindall, de System1.
ESPAÑA. Alberto Gutiérrez, fundador de Civitatis, completó con éxito un vuelo suborbital a bordo de la cápsula New Shepard de Blue Origin el pasado jueves 22, convirtiéndose en el cuarto español en alcanzar el espacio, junto a Miguel López-Alegría, Pedro Duque y Jesús Calleja. “La experiencia ha superado todas mis expectativas, incluyendo el excelente equipo de Blue Origin”, declaró Gutiérrez tras su aterrizaje. “El despegue en cohete, las 5,5Gs, la ingravidez, la vista de la Tierra y la oscuridad del espacio… todo en un lapso de tiempo muy corto. Creo que tardaré meses en procesarlo. Espero que la exploración espacial continúe avanzando rápidamente y que en pocos años podamos realizar vuelos orbitales e incluso llegar a la Luna”.
ALIANZAS
GLOBAL. Puma y McLaren Racing han anunciado una alianza global y multianual que une a dos marcas líderes en rendimiento, innovación y comunidad. Esta colaboración busca acercar a los aficionados al mundo de las carreras. Puma se encargará de diseñar la indumentaria del equipo y vestirá a todas las divisiones de McLaren Racing, incluyendo McLaren Mastercard Fórmula 1, Arrow McLaren IndyCar, las dos participaciones de McLaren Racing en la F1 Academy, el equipo McLaren F1 Sim Racing y, a partir de 2027, el equipo McLaren United AS WEC Hypercar. Arthur Hoeld, director ejecutivo de Puma, afirmó: “Estamos orgullosos de nuestra trayectoria en el automovilismo y de haber colaborado con los mejores pilotos y equipos. Es un honor dar la bienvenida a McLaren Racing, Campeón de Constructores y Pilotos de 2025, como nuestros nuevos socios. Esperamos competir juntos y colaborar con los fans para crear colecciones inspiradoras”.
LANZAMIENTOS
ESPAÑA. OD Hotels ha lanzado una nueva campaña titulada “The Neighbormood”, centrada en un comercial/videoclip de más de dos minutos creado por la agencia Fenomenal. El grupo hotelero, con establecimientos en Ibiza, Madrid, Barcelona y Sevilla, presenta con este video una nueva identidad visual y una estrategia que destaca el orgullo por lo local. Fundado en 2006 por Marc Rahola, CEO y fundador, el primer hotel de OD Hotels en Ibiza se convirtió en un punto de encuentro para DJs, promotores, productores y artistas de la escena electrónica. Desde entonces, todos sus hoteles han priorizado ofrecer “una experiencia auténtica que refleje el carácter y la cultura del lugar”, según el comunicado. Marc Rahola explica: “Un hotel debe comprender su destino para añadir valor a largo plazo. Para mí, un hotel es una parte integral de la ciudad, donde sus espacios comunes reflejan la vida local”.
ARGENTINA. Samsung Argentina ha anunciado la llegada de su nuevo TV Crystal UHD de 98 pulgadas, un modelo diseñado para satisfacer la creciente demanda de pantallas grandes y experiencias inmersivas en el hogar, impulsadas por el auge del streaming, los videojuegos y los eventos deportivos en alta definición. Un estudio de Market Data Forecast revela que el segmento de televisores de más de 65 pulgadas es el de mayor crecimiento en Argentina, debido al interés de los consumidores por disfrutar de experiencias cinematográficas en casa. El nuevo dispositivo ya está disponible en la tienda online de Samsung, en las tiendas físicas de Samsung en todo el país y en la tienda física y online de Naldo, a un precio sugerido de 7 millones de pesos.
