Las campañas publicitarias navideñas siguen siendo protagonistas esta semana, al igual que las propuestas nostálgicas, inspiradas en Stranger Things y con animaciones. Y, como no podía ser de otra manera, Ryan Reynolds también hace una aparición estelar.
Entremos en detalle…
Corona
Este año, la marca de cerveza ha dado un giro atemporal a su clásico anuncio de 35 años, O’Tannenpalm. En realidad, se trata de un video ambiental titulado Feliz Navidad Yule Log que dura técnicamente una hora. El video, que se basa en lo que se ha convertido en el anuncio de cerveza más longevo de la historia, se estrenó el 6 de diciembre en Roku y en el canal de YouTube de la marca, donde ya ha acumulado 1.4 millones de visualizaciones.
Smirnoff Ice
Para su campaña navideña, la marca de licores se asoció con Troye Sivan para Snowed In with Troye Sivan, una divertida serie para redes sociales en la que el artista y actor, junto con sus amigos, protagonizan una animada sesión de improvisación en una cabaña en el bosque durante una ventisca. Además de los videos, la campaña incluirá cajas de regalo especiales con compartimentos ocultos y entregas de productos a consumidores en todo el país.
Toyota
La automotriz lanzó dos anuncios navideños, Holiday Job, creado por Saatchi & Saatchi y que muestra intentos frenéticos de ocultar regalos utilizando vehículos Toyota, el cual se transmitió durante el especial Christmas in Rockefeller Center de NBCU, y Running Late, creado por Conil y que presenta carreras desesperadas de conductores de Toyota para llegar a la cena familiar, que se transmitió durante su estación hermana de habla hispana, Telemundo, en Navidades en Rockefeller Center. La marca también anunció una extensión de su asociación de casi 20 años con Boys & Girls Clubs of America, donando $215,000 y un modelo Tundra 2025 para apoyar a los clubes a nivel nacional.
The Dutch State Lottery
Give Each Other Some Luck es una encantadora propuesta internacional creada por TBWANeboko en asociación con Blinkink, el estudio detrás del anuncio animado de 2013 del minorista británico John Lewis, The Bear and the Hare. El anuncio en stop-motion sigue a un anciano gruñón cuyo ánimo se levanta por un pequeño acto de amabilidad de sus vecinos.
SickKids
Ryan Reynolds vuelve a interpretar un papel de comedia oscura en su video navideño anual para crear conciencia y recaudar fondos para la fundación canadiense. El actor despliega su ingenio mordaz, su infame suéter feo y las aún frescas heridas de los fanáticos de los Toronto Blue Jays tras su derrota en la Serie Mundial ante los Los Angeles Dodgers para convencer a su compatriota canadiense y primera base de los Dodgers, Freddie Freeman, de que protagonice el anuncio, para gran disgusto de los jóvenes pacientes del hospital. El filme producido por Maximum Effort marca el séptimo año de Reynolds produciendo una campaña de recaudación de fondos para la organización.
Zoom
Para reposicionarse como algo más que una herramienta de videoconferencia y más como una “plataforma de trabajo integral basada en la IA”, la compañía de software recurrió a No Notes Productions de Colin Jost para desarrollar Zoom Ahead, su primera campaña de marca importante. El anuncio principal de la campaña, I Use Zoom, dirigido y protagonizado por los colegas de Jost en Saturday Night Live, Mike Diva y Bowen Yang, respectivamente, rinde un homenaje cómico a películas y anuncios que presentan rebelión y empoderamiento, como Dead Poets Society, Office Space y el famoso anuncio de Apple de 1984. La campaña se estrenará a nivel nacional el 31 de diciembre durante los Playoffs de Fútbol Americano Universitario.
Whisker
Merry Boxmas es la campaña hilarantemente autoconsciente del fabricante de “Litter-Robot” que tiene como objetivo satisfacer las necesidades tanto de los padres de gatos obsesionados con mantener un hogar limpio como de sus compañeros felinos, que están obsesionados con las cajas de cartón. En una burla ingeniosa del elegante marketing de Apple, el equipo interno de la marca produjo Introducing the Cardboard Box Pro, un anuncio de 30 segundos en el que la caja de su Litter-Robot 5 se comercializa como el producto realmente premium… disponible a un precio de ganga de $899. FiveStone Studios produjo los renders 3D. La campaña también cuenta con el apoyo de “12 Days of Boxmas”, un sorteo de 12 días del 1 al 12 de diciembre en el que los clientes que interactúan a través de los canales de redes sociales de la marca tienen la oportunidad de ganar uno de los robots, aprender sobre gatos adoptables a través de asociaciones con refugios de animales nacionales y nominar a su refugio favorito para recibir un Litter-Robot 4.
Capital One
John Travolta regresa como un Papá Noel bailarín en Greased Sleigh-Ridin’, el último anuncio navideño del banco para su tarjeta de crédito Quicksilver, inspirándose en su clásico catálogo de películas, recreando esta vez el icónico número musical “Greased Lightning” de la película clásica de 1978, Grease. El actor de 71 años ya había mostrado sus movimientos característicos en 2023 en Holiday Night Fever, un remix navideño de su película de 1977, Saturday Night Fever, con una aparición especial de su coprotagonista Donna Pescow, y protagonizó un anuncio con su coprotagonista de Pulp Fiction y también portavoz de la marca, Samuel L. Jackson.
Hexclad
La marca de utensilios de cocina respaldada por el chef Gordon Ramsay continúa su racha de asociaciones sorprendentes con una nueva campaña intercategórica con Still G.I.N. by Dre & Snoop, la marca de ginebra premium co-propiedad de Dr. Dre y Snoop Dogg. El elegante anuncio principal de la campaña, que presenta la nueva coctelera de Hexclad diseñada en colaboración con la marca de ginebra, fusiona los mundos de la gastronomía, el hip-hop y la cultura, con Snoop proporcionando la narración mientras Ramsay intenta hilarantemente deleitar a un Dre poco impresionado con su interpretación de su éxito “Gin and Juice” mientras mezcla una bebida con la elegante coctelera.
La marca también lanzó recientemente Open to Close, una nueva serie documental con Ramsay, Dominique Crenn, Clare Smyth, Nancy Silverton, Paul Ainsworth y “sus mejores brigadas”, que ofrece a los espectadores una mirada entre bastidores a algunos de los restaurantes con estrellas Michelin más exclusivos del mundo, incluido el restaurante de Ramsay en Londres, Restaurant Gordon Ramsay High, y el Atelier Crenn de Crenn, galardonado con tres estrellas en San Francisco. La versión completa del largometraje se estrenó en Tubi el 1 de diciembre, con lanzamientos episódicos que se irán produciendo a lo largo del mes en YouTube.
Dr. Squatch
La marca de cuidado personal que saltó a las noticias a principios de este año por vender barras de jabón hechas de el agua del baño de Sydney Sweeney ha traído de vuelta al actor Brett Gelman para que reinterprete su papel de cazador de conspiraciones Murray Bauman para promocionar la nueva línea de jabones y desodorantes Stranger Things de la marca. En Hawkins Freshness Hour, de estilo nostálgico, “Bauman” descubre el flagelo de “Big Soap”, que, según él, está en el sucio negocio de vender “falsas frescuras”, ofreciendo los productos de la marca como la primera defensa para combatir tanto el mal olor corporal como los monstruos interdimensionales.
Gap
La marca de ropa recurrió a la actriz Barbie Ferreira de Euphoria para un anuncio enérgico que anuncia el lanzamiento de su colaboración con la marca de belleza de culto Summer Fridays. En el video de la campaña, dirigido por Charlie Di Placido y fotografiado por Leeor Wild, la actriz y modelo retoza por su casa bailando al ritmo de “I Don’t Care” de Dutch Actors mientras luce varias prendas de la acogedora colección, que celebra un ambiente chic y relajado muy apreciado por sus jóvenes y frescos seguidores y se lanzará al público para su compra el 12 de diciembre.
Q-Tips
El fabricante de hisopos de algodón adoptó un enfoque peculiar y nostálgico al crear un video que promociona sus “Quge-tips”, una edición limitada de hisopos que miden seis pies de altura y se venden al por menor a $35. El video de estilo infomercial presenta a un portavoz desventurado que intenta mantener la compostura el tiempo suficiente para vender de manera convincente el artículo absurdamente grande, que ya se ha agotado en el sitio web de la marca. La nueva agencia de publicidad de la marca de 102 años, 3Headed Monster y Jackson Spalding, creó la campaña centrada en las redes sociales, que también incluirá la amplificación impulsada por creadores, así como colaboraciones con marcas como Doritos y Goodyear.
Ad Council
GSD&M produjo You Are a Veteran, una emotiva nueva campaña dirigida a veteranos militares que luchan contra la depresión, el TEPT y la ideación suicida. El anuncio forma parte de la campaña de la organización y la VA, Don’t Wait. Reach Out, que se está transmitiendo en televisión, digital, redes sociales, OOH e impresión.
