En el marco de la Copa del Mundo, la estrategia de marketing de grandes corporaciones ha tomado un giro hacia la entrega de obsequios, destacando la distribución de camisetas gratuitas. Esta táctica, aunque implica una inversión significativa para las marcas, responde a una lógica de posicionamiento y fidelización en un mercado altamente competitivo.
Para poner en perspectiva la magnitud de esta apuesta, basta con observar el valor de mercado de los eventos deportivos de élite: una entrada original para un partido de la Copa del Mundo tiene un coste de 100 euros. Frente a esta cifra, empresas como Check24, Edeka y otras firmas del sector han optado por invertir en merchandising masivo como vehículo de promoción.
Este movimiento empresarial sugiere que, para las marcas, el valor publicitario derivado de la presencia de marca en el entorno del consumidor durante el torneo supera los costes de producción y distribución de estos artículos. La estrategia permite a las compañías capitalizar el entusiasmo global por el fútbol, vinculando su imagen corporativa a la experiencia positiva del evento deportivo.
