Las acciones de Roku (ROKU) han experimentado una tendencia alcista, alcanzando un nuevo máximo de 52 semanas. En el último año, el valor de las acciones de la plataforma de transmisión de televisión ha aumentado un 41%, un rendimiento notable en comparación con el gigante del sector, Netflix (NFLX), que ha visto un incremento del 3% en el mismo período.
El negocio de Roku se centra en dos segmentos principales: plataforma y dispositivos. El segmento de plataforma es el principal motor de crecimiento de la compañía, generando ingresos a través de la publicidad digital y la distribución de servicios de streaming. A medida que los usuarios dedican más tiempo a ver contenido en el sistema operativo de Roku, los anunciantes tienen acceso a una audiencia amplia y cada vez más comprometida, lo que impulsa una mayor demanda de publicidad y una mejor monetización.
Por otro lado, el segmento de dispositivos incluye la venta de reproductores de streaming, televisores de la marca Roku, equipos de audio, productos y servicios para el hogar inteligente y accesorios relacionados. Si bien los márgenes de hardware tienden a ser más bajos, estos productos desempeñan un papel estratégico al expandir la base de usuarios de Roku y respaldar el crecimiento a largo plazo de la plataforma.
Un factor clave detrás del reciente impulso de Roku ha sido el aumento del compromiso de los usuarios. Los espectadores están pasando más tiempo en la plataforma, lo que aumenta el inventario de publicidad y hace que Roku sea más atractivo para los socios de contenido y los anunciantes. Al mismo tiempo, la compañía continúa profundizando las integraciones con plataformas de terceros, fortaleciendo su ecosistema y abriendo nuevas vías para la generación de ingresos. Estos desarrollos mejoran la capacidad de Roku para monetizar su audiencia de manera más efectiva con el tiempo.
De cara al futuro, las tendencias generales en la publicidad digital y el consumo de streaming parecen favorables. A medida que los anunciantes continúan trasladando sus presupuestos a los canales digitales, Roku está bien posicionado para beneficiarse del aumento del gasto. Este entorno proporciona una base sólida para el crecimiento, especialmente a medida que la compañía se adentra en 2026 con una base de usuarios más amplia, niveles de participación más altos y capacidades de monetización mejoradas.
2026 Podría Ser un Año de Crecimiento Sólido para Roku
El reciente desempeño financiero de Roku refuerza la perspectiva alcista en torno a las acciones de ROKU. La compañía entregó unos sólidos resultados del tercer trimestre, logrando ingresos operativos positivos por encima de las expectativas. Sus ingresos de plataforma crecieron un 17% interanual, respaldados por la fortaleza en la distribución de servicios de streaming y la publicidad en video. Roku también amplió las integraciones con plataformas de terceros, aumentó las suscripciones facturadas por Roku y mejoró tanto la pantalla de inicio como la experiencia general de Roku.
El compromiso de los usuarios continuó aumentando. Las horas de streaming alcanzaron los 36.500 millones durante los tres meses finalizados el 30 de septiembre de 2025, frente a los 32.000 millones del año anterior, lo que representa un aumento del 14%. Este crecimiento sostenido en la visualización fortalece el impulso publicitario de Roku y respalda la mejora del apalancamiento operativo.
De cara al futuro, la compañía parece bien posicionada para ofrecer un crecimiento de ingresos de plataforma de dos dígitos al tiempo que amplía los márgenes operativos en 2026. La publicidad en video en la plataforma está creciendo rápidamente, y la expansión de las integraciones de Roku con las plataformas de demanda apoyará su crecimiento.
Roku también está ganando terreno con Roku Ads Manager, su plataforma de publicidad de autoservicio dirigida a pequeñas y medianas empresas y a los especialistas en marketing de rendimiento. Esta oferta está ayudando a diversificar la demanda de publicidad más allá de los grandes anunciantes de marca, lo que hace que la base de ingresos de Roku sea más resistente a los ciclos económicos.
Roku está expandiendo su ecosistema de socios. Una reciente integración con la plataforma de medición AppsFlyer ahora abarca toda la plataforma Roku. Este tipo de integraciones aumentan el atractivo de Roku para los anunciantes empresariales y los especialistas en marketing centrados en el rendimiento que requieren capacidades de medición sólidas.
El negocio de servicios de streaming de Roku también se beneficiará de las suscripciones premium y su reciente adquisición de Frndly TV. Las mejoras en el descubrimiento de contenido están ayudando a los espectadores a encontrar entretenimiento atractivo más fácilmente, lo que a su vez impulsa el crecimiento de las suscripciones facturadas por Roku, especialmente en las ofertas premium. La experiencia deportiva de la compañía, que agrega programación deportiva en toda la plataforma, continúa mejorando el compromiso de los usuarios al ayudar a los fanáticos a encontrar rápidamente cuándo y dónde juegan sus equipos favoritos.
Roku también ha comenzado a aprovechar su plataforma para lanzar servicios propios. La reciente introducción de Howdy, un nuevo servicio de video bajo demanda por suscripción con un precio de 2,99 dólares al mes y que se ofrece completamente sin publicidad, destaca esta estrategia. Al dirigirse a un nicho de bajo costo y alta calidad, Roku está aprovechando una importante oportunidad sin explotar y utilizando la escala de su plataforma para impulsar suscripciones y participación rentables.
En Resumen
El desempeño financiero mejorado de Roku, el creciente compromiso de los usuarios, las herramientas publicitarias en expansión y la estrategia de contenido más amplia sugieren que 2026 podría marcar otro año de crecimiento sólido para la compañía. Con la restauración de los ingresos operativos positivos, el fuerte crecimiento de la plataforma y las tendencias favorables del sector, Roku podría generar ingresos sólidos y mejorar los márgenes en 2026, actuando como un catalizador significativo para las acciones.
Los analistas de Wall Street actualmente mantienen una calificación de consenso de “Compra Moderada” sobre las acciones de ROKU, lo que indica un optimismo cauteloso sobre su trayectoria de crecimiento.
El 1 de enero de 2026, Amit Singh no tenía posiciones (directa o indirectamente) en ninguno de los valores mencionados en este artículo. Toda la información y los datos de este artículo son únicamente para fines informativos. Para obtener más información, consulte la Política de divulgación de Barchart aquí.
