Con el inicio del año, también llega la tradicional temporada de rebajas. La región de Valle d’Aosta lidera la campaña de invierno de compras con descuentos, comenzando el 2 de enero, seguida el sábado por el resto de las regiones.
El sector comercial espera con gran interés este evento, con la esperanza de reactivar el consumo, previendo un volumen de negocios de entre 5 y 6 mil millones de euros. Los consumidores italianos muestran interés, aunque la mitad solo están dispuestos a gastar si encuentran ofertas realmente atractivas.
Según estimaciones de la Oficina de Estudios de Confcommercio, unas 16 millones de familias participarán en las compras con descuento, con un gasto promedio de 137 euros por persona (303 euros por familia), generando un volumen de negocios de 4,9 mil millones de euros. Confesercenti, a través de una encuesta realizada por Ipsos, estima que los ingresos podrían alcanzar los 6 mil millones de euros, analizando las expectativas de los consumidores italianos.
El 92% de los consumidores está interesado en aprovechar los descuentos, pero esto no necesariamente se traducirá en compras. Predomina la búsqueda de oportunidades, con un 40% que ya ha decidido qué comprar (y 2 millones de personas ya lo hicieron en preventa), pero más de la mitad (53%) solo completará la compra si encuentra la oferta adecuada. Las tiendas físicas siguen siendo la opción preferida, con un 87% de los interesados planeando comprar al menos un producto en ellas; sin embargo, el comercio electrónico se ha consolidado como una segunda vía importante, con un 54% que también comprará en línea.
Agenzia ANSA«Las rebajas de invierno siguen siendo un evento clave para empresas y consumidores. Sin embargo, es evidente que el consumo aún no tiene la fuerza y la continuidad que deseamos», señala Confesercenti, advirtiendo que «es necesario proteger las rebajas y revisar las normas sobre promociones», ya que «las anticipaciones y las fórmulas de pre-rebajas corren el riesgo de vaciar el evento y perjudicar a quienes cumplen las normas, dificultando el pluralismo de la red comercial».
«Existe una gran expectativa por las rebajas de invierno, ya que se espera un impulso al consumo de moda y un apoyo al poder adquisitivo de las familias italianas», subraya el presidente de Federazione Moda Italia-Confcommercio, Giulio Felloni. No obstante, las asociaciones de consumidores se muestran escépticas. Según estimaciones del Codacons, «las rebajas no marcarán la esperada reactivación del consumo», ya que «los presupuestos de los italianos ya están fuertemente comprometidos» por los gastos de las fiestas navideñas. Añadiendo el efecto del Black Friday y el comercio electrónico, concluye el Codacons, «no esperamos un aumento significativo de las ventas».
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