Puede que se piense que el objetivo de los estudios de cine es producir tantas secuelas como sea posible y a la mayor velocidad, pero en realidad hay mucha más estrategia detrás de la producción de secuelas de lo que parece a simple vista.
En el último episodio de The Aha! Moment presented by Binghamton University, Subimal Chatterjee, profesor distinguido de la School of Management de la SUNY, compartió información valiosa de su investigación, revelando las decisiones que se toman en la producción de secuelas, desde la programación de los lanzamientos hasta la determinación de cuántos cambios realizar con respecto a la película original.
La investigación de la que habló Chatterjee se centra en dos de sus estudios: uno publicado en la Journal of Marketing y otro en Journal of Business Research. Su investigación profundiza en los patrones de rendimiento de las secuelas cinematográficas, examinando cómo les va tanto a nivel comercial como crítico.
Sus hallazgos revelan varios puntos clave. En primer lugar, los lanzamientos de una franquicia se programan para aprovechar la popularidad de la película original, al tiempo que se minimiza el efecto del aburrimiento. Chatterjee señaló que las secuelas exitosas de una película original a menudo se lanzan lo antes posible después del estreno de la película inicial para “golpear el hierro mientras está caliente”. Esta primera secuela a menudo no se desvía demasiado de la fórmula que hizo que la original fuera tan popular.
Sin embargo, Chatterjee descubrió que una vez que surgen la tercera, cuarta y quinta película, los guionistas y directores tienden a alejarse de la fórmula de la película original. Estas secuelas tienden a jugar con diferentes conceptos para alterar las expectativas y combatir el aburrimiento del público. Si bien estas secuelas pueden superar a otros estrenos en la taquilla, sus ingresos tienden a disminuir a un ritmo más rápido, señaló. Aún así, Chatterjee explicó que tener más secuelas en una franquicia ayuda a cada lanzamiento posterior, ya que múltiples secuelas sirven como prueba de calidad, ya que los estudios no seguirían haciendo nuevas iteraciones si el público no respondiera a ellas.
Sus hallazgos también revelan una sorprendente paradoja en la industria cinematográfica: si bien las secuelas pueden superar a sus películas originales en la taquilla, tienden a recibir peores críticas de los críticos. Este descubrimiento arroja luz sobre la compleja relación entre el éxito comercial y la recepción crítica en Hollywood, y plantea importantes interrogantes sobre qué impulsa al público a ir a los cines frente a lo que obtiene el reconocimiento de la crítica.
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