La marca georgiana Situationist se prepara para su debut oficial en la Semana de la Moda de París este martes, y según su fundador, Irakli Rusadze, y su equipo, están más que listos. “Estamos muy adelantados”, comenta Davit Giorgadze, estilista, fotógrafo y ahora director artístico de la marca.
Situationist ha estado presentando colecciones en París desde 2021, aunque la temporada pasada decidieron hacer una pausa para reorganizarse. Rusadze, quien aprendió de artesanos locales en Georgia en lugar de asistir a una escuela de diseño, lanzó la marca en 2016. Rápidamente se hizo conocida por su sastrería y prendas de abrigo audaces y arquitectónicas, elaboradas a mano por un equipo de artesanas.
En 2018, Rusadze ya había vestido a Bella Hadid y estaba construyendo una red de ventas al por mayor que incluía a Net-a-Porter y Ssense, además de recibir su primera reseña en Vogue Runway. Sin embargo, la pandemia, la inestabilidad política en Georgia, la guerra en Ucrania y el colapso de varias tiendas minoristas afectaron el progreso de la marca y de la moda georgiana en general.
Ahora, Situationist ha recibido un impulso con una inversión privada no revelada a finales de 2025. Esto ha permitido a Rusadze renovar la empresa y convencer a la Fédération de la Haute Couture et de la Mode para que incluya a Situationist en el calendario oficial de la Semana de la Moda de París para el otoño/invierno 2026. La inversión también se destinará a financiar el desfile del martes, relanzar su sitio web de comercio electrónico, invertir en marketing y publicidad en Georgia, y desarrollar nuevas líneas de productos como bolsos y zapatos. Incluso planea abrir una tienda insignia en Tbilisi en mayo, coincidiendo con la próxima edición de la Semana de la Moda de Tbilisi.
Precisamente, la Semana de la Moda de Tbilisi regresará este verano después de una pausa de dos años, debido a la agitación política provocada por la controvertida ley de “agentes extranjeros” propuesta por el partido gobernante Sueño Georgiano. Esta ley exige que las ONG y los medios de comunicación que reciban financiación extranjera se registren como agentes extranjeros y estén sujetos a auditorías o incluso cierres. Además, el país aprobó una ley contra la propaganda LGBTQ+ en 2024. Ambas medidas provocaron protestas masivas en Tbilisi en 2024 y 2025, con diseñadores participando activamente a pesar del uso de gases lacrimógenos y otras medidas violentas. En 2023, Georgia se convirtió en candidata a la adhesión a la Unión Europea, lo que podría reducir los costos de envío e importación, aunque la UE advirtió que estas leyes podrían perjudicar sus posibilidades.
