Tom Rothman, presidente y CEO de Sony Pictures Motion Picture Group, lanzó un mensaje contundente dirigido a los propietarios de cines durante el evento CinemaCon en Las Vegas. Rothman instó a los operadores de salas a reducir drásticamente la cantidad de anuncios y tráileres que se proyectan antes del inicio de las películas, llegando a decirles que deben «dejar la adicción a la publicidad» (get off the ad crack).
Menos publicidad para recuperar al espectador
Durante su intervención en el Coliseo del Caesars Palace, el directivo de Sony señaló que los pre-shows y los comerciales pueden extenderse hasta 30 minutos antes de que aparezcan los créditos iniciales. Según Rothman, esta práctica ha provocado que los cinéfilos frecuentes lleguen a las salas con media hora de retraso para evitar estos contenidos, una tendencia facilitada por la implementación de los asientos reservados.
Esta situación genera un problema adicional para los estudios: muchos espectadores se pierden los tráileres, lo que significa que los esfuerzos de promoción y los «estímulos» para futuras películas se desperdician.
Tres ejes para la salud de la industria
Rothman subrayó que, aunque la situación ha mejorado, la asistencia general sigue siendo inferior a los niveles previos a la pandemia de Covid-19. Para revertir esto, propuso tres cambios fundamentales para la exhibición cinematográfica:
- Reducción de la publicidad: Eliminar el exceso de anuncios y acortar significativamente los pre-shows.
- Ventanas de exhibición más largas: Reforzar la exclusividad del cine, incluso si esto implica no poder proyectar todas las películas. En este sentido, destacó como un buen inicio el compromiso de Universal con una ventana exclusiva de 45 días para sus títulos principales.
- Asequibilidad: Lograr que asistir al cine sea económico nuevamente, reconociendo que este es el desafío más difícil de implementar.
El ejecutivo concluyó enfatizando que Sony continuará entregando una variedad de grandes filmes para diversos públicos, mientras insta a los exhibidores a tomar medidas urgentes para mejorar la experiencia del usuario en las salas.
