La agencia creativa Special ha lanzado una nueva campaña de publicidad exterior (OOH) para la plataforma Uber Eats, centrada en su concepto «Get Almost, Almost Anything». La iniciativa utiliza instalaciones urbanas que alteran la percepción del espacio público para reforzar la capacidad de entrega de la marca más allá de la comida tradicional.
¿En qué consiste la nueva activación de Uber Eats?
La campaña despliega estructuras físicas que parecen «doblar» o distorsionar los elementos del entorno urbano. Según la información difundida, el objetivo es representar visualmente la versatilidad del servicio, que permite a los usuarios recibir una amplia variedad de artículos en sus domicilios. La ejecución creativa busca captar la atención de los transeúntes mediante el uso de perspectivas inusuales integradas en el mobiliario y la arquitectura de la ciudad.
¿Cuál es el objetivo estratégico de la campaña?
De acuerdo con la propuesta creativa, la campaña «Get Almost, Almost Anything» busca consolidar el posicionamiento de Uber Eats como una plataforma logística integral. A diferencia de sus primeras etapas, enfocadas exclusivamente en la restauración, esta activación enfatiza la disponibilidad de productos diversos. La agencia Special ha optado por un formato de alto impacto visual para diferenciar a la marca en un entorno publicitario saturado, utilizando la alteración del espacio urbano como metáfora de la flexibilidad del servicio.
Impacto en el entorno urbano
La intervención no se limita a carteles estáticos, sino que busca una interacción directa con la infraestructura de la calle. Al modificar la apariencia de los elementos urbanos, la marca intenta que el consumidor asocie la entrega a domicilio con la inmediatez y la posibilidad de obtener casi cualquier objeto necesario en su vida cotidiana. Esta estrategia sigue la línea de comunicación establecida por Uber Eats en sus recientes campañas globales, donde el humor y la hipérbole visual son herramientas clave para destacar la amplitud de su catálogo.
