LOS ÁNGELES: A pocos metros de Roc Nation, SiriusXM y Sony Music, Spotify se une al distrito mediático de Sycamore en Hollywood con un nuevo estudio de podcasting.
El nuevo espacio, de acceso exclusivo por invitación, será la segunda ubicación de estudios de la compañía en Los Ángeles y se centrará principalmente en podcasts de video.
Cuando Spotify se trasladó a su campus en el Arts District en 2021, el podcasting era primordialmente una experiencia auditiva, y los estudios DTLA reflejaban eso. Pero a medida que el formato de escucha comenzó a evolucionar hacia uno visual, Roman Wasenmüller, vicepresidente de podcasting y video de Spotify, explicó que la empresa necesitaba renovar y ampliar sus instalaciones para satisfacer la creciente demanda.
Los estudios del Arts District permanecerán abiertos y se enfocarán en contenido de audio, mientras que la nueva ubicación en Hollywood proporcionará un entorno «centrado en el video». El espacio, de casi 3.350 metros cuadrados, incluye cinco áreas de estudio diferentes que pueden adaptarse a diversas configuraciones, incluyendo espacios más íntimos para entrevistas y amplias áreas de grabación para grupos grandes. A diferencia de otros estudios de alquiler en Los Ángeles, este espacio estará atendido por empleados de Spotify, quienes podrán ayudar en la producción de los programas.
«Quedó claro que necesitábamos más instalaciones que antes, pero también debíamos determinar la configuración adecuada para tener éxito en este nuevo mundo del podcasting», afirmó Wasenmüller.
La ubicación de Hollywood funcionará parcialmente como sede de The Ringer, una marca mediática con sede en Los Ángeles centrada en deportes y cultura pop. La compañía fue fundada por el escritor deportivo Bill Simmons y adquirida por Spotify en 2020.
Recientemente, Spotify anunció que varios podcasts de video de The Ringer comenzarán a transmitirse en Netflix a principios de 2026. Programas como «The Rewatchables», «Ringer-Verse» y «The Hottest Take» se grabarán pronto en la nueva sede.
Estos estudios no serán exclusivos de The Ringer. Wasenmüller señaló que el espacio brinda la oportunidad a creadores de todo tipo de realizar entrevistas y recibir invitados mientras se encuentran en Los Ángeles.
Viajar mientras se graba un podcast siempre ha sido un desafío para Chris Williamson, presentador del podcast de autoayuda y filosofía «Modern Wisdom». El hombre de 37 años recuerda haber luchado junto a su productor para que la filmación fuera posible en varios Airbnb y almacenes.
«Ha habido muchas veces que he pasado por Los Ángeles y he necesitado desesperadamente un lugar para grabar con alguien. Este nuevo espacio habría sido perfecto. Lo habría utilizado mucho», dijo Williamson. «Es otra indicación de que (Spotify) está invirtiendo su dinero donde están las prioridades. Si estoy en la ciudad, imagino que visitaré (los estudios) regularmente».
Williamson es miembro del Programa de Socios de Spotify, que también está experimentando una expansión significativa, ya que la plataforma continúa invirtiendo en la industria del podcasting. El programa de monetización se lanzó el año pasado y permite a los creadores monetizar directamente su contenido en la plataforma de streaming con anuncios e ingresos de podcasts de video. Espacios como los nuevos Spotify Sycamore Studios también están disponibles exclusivamente para los miembros del Programa de Socios de Spotify. Desde su introducción, el consumo mensual de podcasts en la plataforma casi se ha duplicado.
Como miembro del programa desde sus inicios, Williamson dijo que ha visto un aumento significativo en los ingresos, agregando que pudo ganar más de siete cifras en 2025, con un promedio de seis cifras mensuales.
«Era como un centípedo humano donde Spotify nos pagaba por poner más video en Spotify, lo que significaba que crecíamos en Spotify y eso significaba que nos pagaban más dinero», dijo Williamson. «Fue un circuito de refuerzo positivo, y ayudó».
En los últimos cinco años, la compañía estima que sus inversiones en la industria del podcasting han generado más de 10 mil millones de dólares estadounidenses (40.6 mil millones de ringgit malayosios) en ingresos. Hay casi 7 millones de títulos de podcast disponibles para transmitir, con algunos de los programas más populares de la compañía incluyendo «Good Hang» de Amy Poehler y «The Joe Rogan Experience». Aunque Spotify ha continuado invirtiendo en podcasts, no ha sido inmune a la volatilidad del negocio. La división de podcasts de la compañía ha experimentado previamente reestructuraciones, lo que ha significado despidos, reducción de programas y disolución de empresas de producción adquiridas previamente como Gimlet.
Fundada en 2006, Spotify se ha convertido en el servicio de suscripción de transmisión de audio más popular del mundo con más de 713 millones de usuarios. El servicio de streaming, con sede en Suecia, está disponible en más de 180 mercados y tiene una biblioteca de más de 100 millones de canciones y 350.000 audiolibros. Las acciones de Spotify cerraron a 571 dólares estadounidenses (2.321 ringgit malayosios) el martes, con una caída del 3,7%.
«Los podcasts son ahora absolutamente parte de la cultura popular. Cuando comenzamos en el podcasting, era un medio muy nicho», dijo Wasenmüller. «Pero ahora, si observas dónde está (hoy), el podcasting es un medio importante en todas las grandes plataformas como Netflix y YouTube. Incluso los (Globos de Oro) están teniendo una categoría de podcast por primera vez. Algo grande está sucediendo. En cierto sentido, es el futuro del entretenimiento». – tca/dpa
