Spotify US ha confirmado que dejó de emitir discretamente anuncios de reclutamiento de ICE a finales de 2025, tras la conclusión de una campaña publicitaria federal. Este movimiento solo salió a la luz tras una nueva ola de indignación esta semana por la participación de la plataforma en mensajes relacionados con la aplicación de la ley de inmigración en Estados Unidos.
En una declaración a Rolling Stone, un portavoz de Spotify afirmó: “Sí, actualmente no hay anuncios de ICE en Spotify. Los anuncios mencionados formaban parte de una campaña de reclutamiento del gobierno de EE. UU. que se desarrolló en todos los principales medios y plataformas. La campaña finalizó en la mayoría de las plataformas y canales, incluido Spotify, a finales del año pasado.”
“Actualmente no hay anuncios de ICE en Spotify.”
La confirmación llega justo un día después de que un agente de ICE disparara fatalmente a una mujer civil y ciudadana estadounidense en Minneapolis, un incidente que ha provocado una gran indignación en todo Estados Unidos.
Spotify enfatizó que la campaña publicitaria finalizó semanas antes del tiroteo. Sin embargo, la historia de la plataforma con estos anuncios es difícil de olvidar.
En 2025, los usuarios comenzaron a informar sobre mensajes de reclutamiento de ICE que aparecían entre sus listas de reproducción, anuncios que instaban a las personas a “unirse a la misión de proteger a Estados Unidos” y a “cumplir su misión” uniéndose a ICE. Algunos estaban dirigidos a agentes de policía en activo, con mensajes que presentaban la aplicación de la ley de inmigración como algo socavado por líderes que ordenaban a los agentes “permanecer de brazos cruzados mientras los ilegales peligrosos quedan en libertad”.
Spotify inicialmente defendió la campaña, afirmando que formaba parte de una amplia iniciativa del gobierno de EE. UU. y que no violaba sus políticas publicitarias, al tiempo que sugería que los usuarios podían dar un “me gusta” o un “no me gusta” a los anuncios para “gestionar sus preferencias”.
La reacción no solo fue fuerte. En el último año, artistas como Saetia, King Gizzard & The Lizard Wizard y Massive Attack han retirado su música de la plataforma, algunos citando directamente los anuncios de ICE, junto con la frustración continua por los bajos pagos de regalías y la inversión del cofundador Daniel Ek en la empresa de tecnología de drones militares con IA Helsing. Ek anunció más tarde que renunciaría al cargo de CEO a finales de 2025, aunque sigue siendo presidente ejecutivo.
Según fuentes de la industria citadas por Rolling Stone, Spotify recibió aproximadamente 74.000 dólares del Departamento de Seguridad Nacional por la emisión de los anuncios.
La campaña de reclutamiento formó parte de un esfuerzo más amplio iniciado bajo la administración Trump, que supuestamente destinó 30.000 millones de dólares a contratar a 10.000 agentes de deportación adicionales para finales de 2025. Las cifras de gasto del DHS publicadas a finales del año pasado mostraron millones de dólares invertidos en publicidad de reclutamiento y “autodeportación” en Meta, Google, YouTube y Spotify.
Ahora, con los anuncios de ICE desaparecidos de la plataforma de Spotify, al menos por el momento, la compañía se esfuerza por enmarcar todo esto como el fin natural de una campaña gubernamental.
Pero en un mundo donde los músicos ya luchan por obtener migajas de las regalías de transmisión, verse obligados a financiar, dar plataforma o estar junto a la propaganda estatal siempre ha sido un punto sensible.
Y a juzgar por la rapidez con la que esta historia reavivó la indignación, está claro que incluso cuando Spotify desactiva los anuncios, el mal sabor no desaparecerá de la boca de los oyentes en el corto plazo.
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