Spotify está llevando a cabo una ambiciosa campaña para atraer no solo a oyentes de música, sino también a lectores. Esta semana, el servicio de streaming lanzó listas de clasificación de audiolibros para usuarios en Estados Unidos y el Reino Unido, clasificando los títulos según las reproducciones más populares en general y por género.
Este anuncio se produce solo unas semanas después de la presentación de otras atractivas funciones literarias. A principios de febrero, Spotify lanzó una herramienta “Page Match” que permite a los lectores alternar sin problemas entre un libro físico o un lector electrónico y un audiolibro mediante tecnología de escaneo de páginas. También anunció una asociación con Bookshop, una librería en línea que apoya a las librerías independientes (y una alternativa popular a Amazon), para promocionar la compra de libros directamente a través de Spotify, que recibirá una comisión a través de enlaces de afiliados. Esta última función se lanzará en primavera.
El sistema de clasificación incluye una lista de los audiolibros más populares en general, junto con listas para 10 géneros diferentes: romance, misterio y thriller, autoayuda, ciencia ficción y fantasía, biografía y memorias, negocios y carrera, jóvenes adultos, religión y espiritualidad, historia y crianza de los hijos. Algunos de los audiolibros más populares de la aplicación a día de hoy incluyen adaptaciones recientes a la pantalla como Wuthering Heights, The Housemaid y Heated Rivalry, así como otros superventas como Atomic Habits, My Husband’s Wife y Half His Age.
Spotify introdujo por primera vez los audiolibros en su plataforma en 2022 y ha experimentado un gran éxito rápidamente. En octubre, Spotify compartió que ha visto un “crecimiento interanual del 36% en el número de personas que comienzan un audiolibro y un crecimiento del 37% en las horas de escucha”. Desde su lanzamiento inicial, Spotify ha implementado una gran cantidad de funciones para seguir haciendo crecer su mercado de audiolibros, desde páginas de autor hasta temporizadores de suspensión que apagan el libro si te estás quedando dormido, brindando a los usuarios una experiencia completa para sumergirse en una experiencia de lectura liderada por Spotify.
En un momento en que la relación entre los libros y la tecnología, específicamente cómo la literatura coexiste con la IA (empresas tecnológicas robando libros para entrenar chatbots, editores y escritores utilizando servicios de IA), ha sido ampliamente criticada, Spotify está encontrando una forma positiva de utilizar la tecnología para atraer a más lectores.
Por un lado, la compañía ha resuelto un problema frustrante para muchos que optan por no leer audiolibros debido a lo molesto que es alternar entre dos medios de lectura. También está promocionando a Bookshop y su misión a un público más amplio, un público que, según las listas de clasificación, está interesado en ponerse al día con los títulos más importantes que son populares en un momento específico por una razón específica.
La introducción de estas listas de clasificación de audiolibros, sin embargo, también significa algo más: Spotify podría eventualmente integrar los audiolibros en la plataforma para que coexistan al mismo nivel que la música y los podcasts, convirtiendo la aplicación en una plataforma definitoria para los libros. Spotify podría convertirse en un recurso que indique lo que está de moda, fomente una comunidad para lectores, editores y autores, y llegue a una población más amplia que tradicionalmente no optaría por un audiolibro o un libro de cualquier tipo.
“Con la música y los podcasts, hemos visto que cuando el contenido es más fácil de acceder, descubrir y disfrutar, la demanda crece”, dijo Spotify, según The Bookseller. “Las listas de clasificación de audiolibros son el siguiente paso para aplicar la misma idea a los libros, haciéndolos más accesibles, atractivos y conectados a la cultura en tiempo real”.
Un portavoz también le dijo al medio que la lista de clasificación de audiolibros se clasifica en función de la actividad de escucha y no solo del volumen bruto de reproducciones para “reflejar la participación genuina del oyente”. Parece que todavía queda mucho por venir, y pronto, Spotify podría comenzar a sentirse como el nuevo Goodreads.
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