Durante años, Stacey Solomon construyó cuidadosamente un imperio que abarcaba desde líneas de artículos para el hogar en supermercados, colaboraciones de joyería, hasta marcas de belleza compartidas y contratos para programas de televisión de máxima audiencia.
Pero la semana pasada, piezas de ese imperio comenzaron a aparecer discretamente en la aplicación de reventa Vinted por tan solo 2 libras esterlinas.
Y la vendedora no es otra que la hermana mayor de Stacey, Jemma Solomon.
Solo unas semanas después de anunciar con lágrimas la clausura de su empresa, The Label Lady –un negocio de organización del hogar lanzado en 2020 y respaldado por Lord Alan Sugar–, Jemma ha resurgido con un nuevo emprendimiento: revender productos nuevos de las líneas de Stacey a precios reducidos en línea.
Entre los artículos en la página de Vinted de Jemma, enfermera de profesión, se encuentran varios productos de la colección “At Home With Stacey Solomon” para George at Asda. Estos incluyen cajas de copas de vino listadas a 2 libras (precio de venta al público: 8 libras) y un juego de tres candelabros a 2 libras (precio de venta al público: 14 libras). Una mantelería negra con servilletas a juego se vende por 4 libras (valor combinado: 23 libras).
No solo está vendiendo la línea de Asda de su hermana. También ha listado una bolsa de aseo de la marca de cuidado del cabello REHAB –de la cual Stacey es co-propietaria, inversora y socia– por solo 2 libras. Este anuncio en Vinted se produce solo una semana después de que Jemma publicara fotos en Instagram de Stacey lanzando productos REHAB en Selfridges, con el mensaje: “Verte triunfar me llena de alegría”.
Y también está el reloj de edición limitada ‘Designed by Stacey’ Abbott Lyon ‘Moon and Back Two Tone Belgravia 30’, parte de la colaboración de Stacey con la marca, que actualmente se vende al por menor por 149 libras, ahora reducido a 10 libras en la página de Vinted de Jemma.
Jemma Solomon, a la derecha, con su hermana Stacey, mucho más famosa
Jemma en el lanzamiento de REHAB en Selfridges, la marca de belleza de la que Stacey es copropietaria, inversora y socia
En otras partes de la cuenta, que tiene más de 17.000 seguidores, el inventario varía desde artículos de marca hasta objetos desconcertantes: 18 rollos de recibos de caja registradora por 2 libras, una pequeña caja de almacenamiento de plástico por 1,50 libras y un paquete de servilletas de papel por 2 libras.
Cuando Jemma prometió un “nuevo comienzo” después de cerrar The Label Lady, pocos imaginaron que implicaría rebajar el imperio minorista de su hermana a precios de liquidación.
Si bien Jemma ha declarado que los ingresos de las ventas se destinarán a obras benéficas, los anuncios forman parte de una colaboración pagada con Vinted, lo que significa que es probable que se le compense por ellos como parte de la asociación promocional.
Y eso es solo la mitad de la historia. A medida que las ventas de The Label Lady comenzaron a disminuir, con registros de Companies House que muestran que los activos netos del negocio habían disminuido durante tres años consecutivos, mientras que las reservas de efectivo se desplomaron de 630.000 libras a 342.000 libras, Jemma intentó reposicionarse como influencer.
Su página de redes sociales ha reflejado cada vez más la de su hermana Stacey: publicaciones seleccionadas sobre su vida doméstica con su esposo Lee y sus tres hijos, Darcy, de 12 años, Mila, de 10, y Hudson, de siete, así como la reciente mudanza de la familia a su “hogar definitivo” después de una década viviendo en una casa independiente de cuatro habitaciones en Kelvedon Hatch, Essex.
No hace mucho tiempo, Jemma buscaba abiertamente una codiciada marca de verificación azul en Instagram (una insignia de verificación que confirma que una cuenta pertenece a una celebridad o figura pública), una medida que levantó sospechas entre quienes sintieron que su búsqueda de validación en línea se estaba volviendo demasiado transparente.
Por lo tanto, no fue sorprendente que Jemma recurriera a Instagram en enero para anunciar el cierre de su negocio en un video de siete minutos lleno de lágrimas.
“Supongo que da miedo decir que ya no tendremos un trabajo, es una sensación extraña”, dijo, agregando que su esposo Lee estaba “muy nervioso” por la decisión.
“Seré honesta, todavía no sabemos cuál es ese nuevo comienzo”, continuó. “Y vamos a ser un poco egoístas”.
Las páginas de redes sociales de Gemma han reflejado cada vez más las de su hermana Stacey, incluidas publicaciones seleccionadas sobre su vida doméstica con su esposo Lee y sus hijos
Entre los artículos en la página de Vinted de Jemma se encuentran varios productos de la colección At Home With Stacey Solomon de su hermana para George at Asda, incluido un juego de tres candelabros a 2 libras (precio de venta al público: 14 libras)
Parece que, junto con su nuevo trabajo en Vinted, el “nuevo comienzo” de Jemma radica en ser influencer. En los últimos días, ha pedido a sus seguidores que utilicen su enlace de afiliado de Amazon para poder alcanzar una bonificación de comisión de febrero.
Los influencers de Amazon como Jemma pueden obtener un porcentaje de comisión cuando las personas hacen clic en enlaces personalizados en sus páginas de redes sociales y completan una compra. Jemma instó a sus seguidores a hacerlo después de publicar un video en Instagram, diciéndoles que tenía un “favour que pedir”.
En un video, les dijo a sus seguidores que estaba haciendo “una petición para que si compran en Amazon hoy o mañana, por favour, por favour, por favour usen mi enlace”.
“Estaré muy agradecida porque realmente quiero alcanzar mi bonificación, y si lo logro, haré un gran sorteo con vales”, dijo.
El texto superpuesto en el video reforzó el mensaje: “Por cierto, NO hay presión, solo quiero decir que si planeas comprar algo hoy o mañana (puede ser cualquier cosa), por favour usa mi enlace”.
Intentó explicar la mecánica de sus ganancias, diciendo: “Sé que ustedes no me van a juzgar y siento que puedo pedírselo porque soy honesta, soy transparente. Soy bastante abierta con todo lo que hago”.
“Todos saben que hago mis afiliaciones de Amazon y comparto mis enlaces y ofertas aquí. Básicamente, si vendes una cierta cantidad al final del mes, obtienes una bonificación y si alcanzas tu bonificación, es alrededor del 3,5 por ciento, por lo que compensa la comisión de mierda”.
Aquí es donde la petición de Jemma entra en problemas. Las reglas del Programa de Asociados de Amazon establecen claramente que los participantes están prohibidos de ofrecer “a cualquier persona o entidad cualquier consideración, recompensa o incentivo (incluido cualquier dinero, reembolso, descuento, puntos, donación a una organización benéfica u otra organización, u otro beneficio)” a cambio de usar enlaces de afiliados. La política también prohíbe explícitamente la implementación de cualquier tipo de “esquema de recompensas” diseñado para alentar a los usuarios a visitar Amazon a través de un enlace personalizado.
Por lo tanto, al ofrecer vales de regalo a los “ganadores”, parece que Jemma estaba claramente infringiendo las reglas, algo que algunos de sus fanáticos han notado.
Algunos seguidores furiosos afirman haber denunciado la petición de Jemma a Amazon, mientras que otros se han dirigido al foro de chismes Tattle para compartir su indignación.
Un usuario dijo: “Está feliz de mendigar a la gente que haga clic en un enlace y compre cualquier cosa solo para obtener su bonificación. Sin esfuerzo, sin cuidado, sin vergüenza. Es una broma absoluta”.
Otro agregó: “Este comportamiento, así como ir en contra de sus Términos y Condiciones, me está disuadiendo de gastar mi dinero en Amazon. Estoy más que feliz de comprar en otro lugar”.
Esto, combinado con sus esfuerzos en Vinted, ciertamente ha dejado un mal sabor de boca en los seguidores de Jemma. Entonces, ¿podría este “nuevo comienzo” convertirse en el fin de su carrera como influencer?
