Un hito en la televisión británica: por primera vez, el número de suscriptores a plataformas de streaming que incluyen publicidad ha superado a aquellos que optan por planes sin anuncios, y de mayor precio.
Este cambio representa un punto de inflexión para una industria que históricamente rechazaba la idea de interrumpir la visualización con pausas publicitarias, considerándola un vestigio de la televisión tradicional. Netflix, en particular, fue una firme defensora de esta postura.
“Estamos llegando a un punto de inflexión en el mundo del streaming”, afirma Richard Broughton, director ejecutivo de Ampere Analysis. “Se trata de un cambio significativo con respecto a los primeros años del streaming, en los que las plataformas evitaban la publicidad en favor de un modelo de suscripción puramente sin anuncios”.
Cuando Netflix lanzó su servicio de streaming hace casi dos décadas, uno de sus principales argumentos de venta era la posibilidad de ver lo que se quisiera, cuando se quisiera, sin interrupciones publicitarias.
En 2019, Reed Hastings, entonces director ejecutivo de Netflix, declaró: “Queremos ser el refugio seguro donde puedas explorar, estimularte, divertirte y disfrutar, sin la controversia de explotar a los usuarios con publicidad”.
Sin embargo, hace tres años, la compañía abandonó su resistencia y lideró un cambio en el streaming, buscando revertir una estancamiento en el crecimiento posterior a la Covid-19 con el lanzamiento de una opción más económica con anuncios.
Ahora, se prevé que el número total de suscriptores en el Reino Unido con este tipo de planes alcance los casi 26,5 millones a finales de este año –un aumento de casi 7 millones con respecto al año pasado–, ya que los nuevos suscriptores de streaming optan por la opción más barata, o aquellos con planes sin anuncios más costosos deciden que algunas pausas publicitarias valen la pena para reducir sus facturas.
En contraste, el número de suscriptores en el Reino Unido que eligen un plan sin publicidad disminuyó de 26,7 millones a 23,1 millones durante el mismo período, según Ampere Analysis.
En el caso de Netflix, por ejemplo, el costo de su plan sin anuncios más económico es más del doble del precio de su opción con publicidad.
Con la proliferación de servicios de streaming, el costo para un “suscriptor típico” –alguien que contrata el plan mensual estándar directamente de los principales proveedores Amazon, Netflix, Disney+, Apple TV, Discovery+, Paramount+ y Sky’s Now TV– asciende a 64 libras mensuales. Esto representa un aumento del 14% con respecto a las 56 libras mensuales de 2022.
“Las presiones macroeconómicas actuales significan que los consumidores del Reino Unido buscan formas más rentables de obtener sus servicios de entretenimiento”, explica Broughton.
Hasta la fecha, el impacto de la introducción de publicidad por parte de las plataformas de streaming ha sido limitado en las cadenas de televisión tradicionales como ITV, Channel 4 y Channel 5.
Preocupadas por el impacto en sus suscriptores, que durante más de una década se habían acostumbrado a un entorno de streaming sin anuncios, el número de pausas publicitarias que aparecen en películas y programas de televisión ha sido bajo hasta ahora.
Muchos anunciantes también se vieron inicialmente disuadidos por los altos precios que intentaron imponer empresas como Netflix y Disney+, respaldados por el argumento de que, por primera vez, podrían dirigirse a audiencias que ven programas de éxito como Rivals, Adolescence y Stranger Things.
Sin embargo, aunque Netflix ha declarado que no espera que la publicidad sea un “motor principal de ingresos” hasta al menos 2026, el creciente número de suscriptores con planes con anuncios significa que el mercado de publicidad en streaming en el Reino Unido está creciendo rápidamente.
El mercado –que incluye los servicios de streaming de ITVX, Channel 4 y Channel 5, así como plataformas como Pluto TV, Tubi y los operadores de televisores inteligentes como Samsung– alcanzará los 1.380 millones de libras esterlinas este año. Ha más que duplicado su tamaño en los últimos cuatro años y representa casi la mitad de los 3.150 millones de libras esterlinas gastados en publicidad en televisión lineal tradicional del Reino Unido.
Entre los 10 principales anunciantes en streaming se encuentran Apple, Tesco, McDonald’s y Subway, según el análisis de Ampere del mercado del Reino Unido en noviembre.
Los 10 principales anunciantes en los servicios de streaming del Reino Unido
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Apple
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Sky
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Tesco
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Sainsbury’s
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Indeed
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Subway
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Google
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Paramount
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McDonald’s
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BT
*Clasificación basada en el tiempo total de visualización de anuncios en noviembre: volumen de impresiones multiplicado por la duración del anuncio. Fuente: Ampere Analysis
